MDD di tutte le tipologie (tutte le insegne hanno dimensioni abbastanza grandi per presidiare diversi mercati con logiche differenti e tramite diverse marche: prezzo, qualità ampiezza e andamento del segmento), qualità di livello da basic a better or best (non in tutti i mercati mi interessa essere best) qualità intrinseca e percepita, innovazione differenziata: in alcuni mercati innovazione da leader in altri imito con specificità, il fattore di richiamo sono diversi: dal rapporto qualità prezzo alla distintività assoluta, il fornitore è di diverse tipologie (processo di costruzione del portafoglio fornitori, dal locale alla multinazionale diversificata)e le categorie presidiate sono tendenzialmente tutte: i nuovi ingressi in ragione di sviluppo del mercato, struttura dell'offerta, credibilità verso il cliente
Nella realtà tutti presidiano tutto, la crescente segmentazione della domanda richiede più marche che rispondano a unità di bisogni differenti