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MARKETING, TARGET, CICLO DI VITA, PRODOTTO, PREZZO, PROMOZIONE, MARKETING…
MARKETING
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COME?
LO SVILUPPO E LA PROGETTAZIONE DELLA COMUNICAZIONE DIPENDONO DALLE STRATEGIE E DAGLI OBIETTIVI DELL' AZIENDA
TARGET: E' IL PUBBLICO, OBIETTIVO CUI MIRA L'AZIENDA
LA SUA DEFINIZIONE E' IMPORTANTE PER LA SCELTA DELLA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
ATTENZIONE ALLA CONCORRENZA (INSIEME DELLE ALTRE AZIENDE CON OBIETTIVI SIMILI, COMPETITOR)
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TARGET
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INCIDE NELLA DECISIONE D'ACQUISTO ANCHE IL DECISION MAKER O OPINION LEADER CAPACI DI INFLUENZARE I COMPORTAMENTI DI CONSUMO E QUINDI LA VENDITA
TARGET DI COMUNICAZIONE: PUBBLICO CUI L'AZIENDA SI RIVOLGE PER OTTENERE DAL TARGET DI MARKETING IL COMPORTAMENTO D'ACQUISTO
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CICLO DI VITA
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SVILUPPO (SE LA STRATEGIA DI LANCIO E' ANDATA BENE, IL PRODOTTO VIENE ACQUISTATO, SI PUO' DIMINUIRE IL BUDGET PUBBLICITARIO)
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DECLINO (IL PRODOTTO HA ESAURITO LE POTENZIALITA', LA COMUNICAZIONE POTREBBE FAVORIRE LA FINE DELLE SCORTE)
RILANCIO (DOPO RINNOVAMENTO, restyling, SI PUO' FAR RIPARTIRE IL CICLO
PRODOTTO
E'
DUREVOLE (PANTALONI, CELLULARI, LIBRO)
NON DUREVOLE (PANINO, BIGLIETTO DEL TRENO)
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PREZZO
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DETERMINATO DA
:check:SETTORE DI APPARTENENZA
:check:CONCORRENZA
:check:COSTI DI PRODUZIONE
:check:POSIZIONAMENTO DELLA MARCA
:check:CARATTERISTICHE DEL TARGET
POLITICHE DI
SCREMATURA prodotto dedicato a una nicchia, forte immagine e posizionamento della marca
PENETRAZIONE prezzo basso per molti consumatori, grandi numeri elevate vendite
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PROMOZIONE
:check:PRESENTARE O RICORDARE IL PRODOTTO
:check:SVILUPPARE L'IMMAGINE
:check:RACCOGLIERE INFORMAZIONI SUL CONSUMATORE
:check:MIGLIORARE O COSTRUIRE IL POSIZIONAMENTO
:check:DIFENDERSI DALLA CONCORRENZA
:question:QUALI SONO LE ESIGENZE DELL'END-USER
:question:QUALE REZIONE SI VUOLE SUSCITARE
:question: QUALE AUDIENCE?
OBIETTIVO DI MARKETING ovvero :question: cosa vuoi ottenere dal mercato
:question: con quale prodotto
:question: con quale politica di prezzo e canale distributivo
:question: con quale marketing mix
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OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE ovvero
:question: qual'è : lo scopo della pubblicità
:question: cosa si vuole ottenere con la comunicazione
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MARKETING MIX
SI BASA SU
4P
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:red_flag:PLACE
DISTRIBUZIONE, es. LOUIS VUITTON LO TROVO OVUNQUE?
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