Per Il Cavaliere Oscuro, fu creata una fitta rete di siti fittizi su Gotham City, in particolare sulla campagna elettorale di Harvey Dent, alla quale furono chiamati a partecipare i fan, che mandarono i loro video di supporto al candidato procuratore distrettuale. Poi arrivò il Joker, che deturpò i siti con la sua verve anarchica e chiamò a raccolta i fan del San Diego Comic-Con per una caccia al tesoro, che svelò un nuovo teaser trailer del film e una foto del Joker stesso. Un altro strumento del mkt virale sono i finti spot pubblicitari, è il caso di quelli per Lots.