Kế thừa những thành tựu và phần nào khắc phục một số hạn chế của các mô hình trước đó: Mô hình truyền thông này đã miêu tà được các yếu tố trong quá trình truyền thông. trong đó, chú ý bổ sung yếu tố hiệu lực và hiệu quả truyền thông. Hiệu lực và hiệu quả truyền thông là mong đợi, mục đích cần đạt tới của chủ thể truyền thông. Mặt khác, sơ đồ này nhắn mạnh đến mục đích truyền thông là nhằm gia tăng hiểu biết, giảm dần sự khác biệt trong nhận thức, tiến tới giảm dần sự khác biệt trong thái độ và hành vi, trên cơ sở ấy hưởng tới thay đổi thái độ và hành vi xã hội đáp ứng nhu cầu phát triển bền vững. Tức là, hiệu quả truyền thông được đo bằng mức độ thay đổi sự hiểu biết, nhận thức, thái độ, hành vi xã hội phù hợp với mong đợi của chủ thể truyền thông. Đó là những hiệu ứng xã hội minh chứng hiệu quả của hoạt động truyền thông