A beszédbe kellenek még kulcsszavak, hívószavak, amelyek rímelnek az emberek elvárásaira.
Például: béke, rend, biztonság, szabadság és így tovább.
Ezek pozitív töltetűek, de a beszédek kötelező része az ellenérvek cáfolása, ott lehet negatívakat is használni.