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行銷研究 - Coggle Diagram

- - - - 分類
        
        代表性家戶
        
        找出具代表性的家戶，並請求家戶加入樣本的日記追蹤固定樣本，長期接受調查及紀錄。資料準確性取決於樣本是否具代表性，及觀看行為是否被適當紀錄(以收視率紀錄為例)
        
        消費者
        
        要求追蹤之固定樣本登記每周或兩周購買產品
        
        特點
        
        該形式研究取決於受訪者是否具代表性，以及是否從頭到尾觀測紀錄工作，任何的誤差及失誤都將導致資料失真，並且追蹤的固定樣本也有成熟期(不再適合進行觀察的對象)，所以需定期更換追蹤樣本，並確認其還有代表性。並且在分析上需注意百分比變化，不要在意單一數字結果
    - - 通過研究零售店進出貨情況，了解實際銷售量(騎出存貨+進貨-期末進貨)，並針對特定產品，將資訊告知有需要的公司。通過零售點資訊來看真正銷貨量，比公司出貨量資料更具參考性(有退貨或交通堵塞的問題)，因為商業機密的關係，當前通常以零售業作為稽核對象，工業品及非日常性消費品不在其內
    - - 結合掃描資訊及消費者購買行為資訊的單一資料來源服務，透過給於受觀察者特殊卡片到樣本零售單位購買產品，會記錄消費者的購買產品的數據，並且當消費者同時也是廣告宣傳的接受者的話，就可以同時研究廣告對消費者的影響，通過產品購買紀錄，可分析校費者購買行為
- - - - 資料蒐集
        
        資料整理與編碼
        
        資料呈現