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GESTIÓN DE MARKETING - Coggle Diagram
GESTIÓN DE MARKETING
Posicionamiento
Se utiliza para la diferenciación y asociación con atributos deseados por el usuario
Tipos
Por beneficio
Por uso o aplicación
Por atributo
Por calidad o costo
Lugar mental que ocupa el p/s y su imagen cuando se compara con el resto
Segmento de mercado
Proceso
Estudio
Datos de atributos, patrones de consumo, datos demográficos, psicográficos
Entrevistas de exploración
Análisis
Interpretar datos para eliminar las variables y agrupar el segmento con requerimientos particulares
Preparación de perfiles
Se nombra cada segmento con base a su característica dominante
Proceso de dividir el mercado en varios grupos más pequeños y con necesidades semejantes
Tipos
Psicográfica
Demográfica
Por comportamiento
Geográfica
Investigación de mercados
Implica economía, psicología, sociología, estadística, matemáticas, comunicación.
Proporciona conocimientos sobre el lugar, momento, costos adecuados, métodos de promoción.
Herramienta de recopilación y análisis de información para poder tomar decisiones