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PUBBLICITÀ: APPUNTI, PUBBLICITÀ MANUALE - Coggle Diagram

- - - - 1925
      - 411 CANALI NAZIONALI
      - ALTA COPERTURA, MULTISENSORIALITÀ, ALTO COSTO
    - - 1445
      - QUOTIDIANI, PERIODICI (SETTIMANALI, MENSILI)
    - - 1796
      - 3 TIPOLOGIE: OUTDOOR, TRANSIT, GO TV
    - - 1895
      - 39 RADIO NAZIONALI
      - SYNDICATION (CONSORZIO)
      - ALTA FREQUENZA, MONOSENSORIALITÀ, BASSO COSTO
    - - 1895
  - - - PAID -> STRANGERS
      - OWNED -> CUSTOMERS / PROSPECTS
      - EARNED -> FANS
  - - - PIANO MEDIA
        
        CALENDARIO EDITORIALE
        
        PIANO EDITORIALE
    - - 7 KPI
- - - - PAVLOV
      - STIMOLO + RICORDO
  - - - ATTENZIONE
      - INTERESSE
      - DESIDERIO
      - AZIONE
    - - COGNITIVA
      - AFFETTIVA
      - CONATIVA
    - - LEARN
      - FEEL
      - DO
- - - - PENSIERO LATERALE -> 6 CAPPELLI
      - BRAIN STORMING
      - MAPPE MENTALI
  - - - HOOK / IDEA
      - STORIA -> FEELING
      - PROTAGONISTI -> EMPATIA
      - CLAIM FINALE -> IMPATTO + EFFICACIA
      - SPEAKER + MUSICA
      - RITMO
    - - ELEMENTI
        
        HEADLINE
        
        VISUAL
        
        BODYCOPY
        
        BASELINE / CALL TO ACTION
        
        LOGO + PAYOFF
      - CARATTERISTICHE
        
        MINIMAL
        
        CREATIVITÀ
        
        IMPATTO
        
        COMPLEMENTARIETÀ
- - - - EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
      - BARILLA
      - MARLBORO
      - MÜLLER
  - - - BANCA
        
        PUBBLICITÀ
        
        TED BATES
    - - CONSUMATORE -> "SOTTO ASSEDIO"
      - PRODOTTO -> DIFFERENZA REALE E SOSTANZIALE -> CONCORRENZA
      - ESEMPI
        
        RIO MARE
        
        M&M
      - 1 MOTIVAZIONE RAZIONALE -> MOTIVO ACQUISTO
  - - - BIG IDEA
        
        SEMPLICE
        
        MEMORABILE
        
        IMMAGINARIO COLLETTIVO
        
        RESISTENTE -> TEMPO
        
        VERSATILE
      - OGNI ANNUNCIO -> CONTRIBUTO -> MARCA -> BRAND IMAGE
    - - "LA GENTE NON COMPRA IL WHISKEY, COMPRA LA SUA IMMAGINE"
      - PERCEZIONE -> PUBBLICO
  - - - AVIS - AUTONOLEGGIO
      - MAGGIOLINO - THINK SMALL
- - - - ACCOUNT
    - - COPYWRITER
      - ART DIRECTOR
    - - MEDIA PLANNER
    - - STRATEGIC PLANNER
    - - FOTOGRAFI
      - VIDEOMAKERS
      - GRAFICI
  - - - AMMINISTRATIVO
        
        STRATEGICO GENERALE
        
        MEDIA
        
        SCELTA / PIANIFICAZIONE / ACQUISTO
        
        CREATIVO
        
        TECNOLOGICO = REALIZZAZIONE
        
        TRASMISSIONE
        
        ANALISI DATI
        
        LEGALITÀ
        
        IDEA -> ART DIRECTOR / COPYWRITER
        
        BUDGET?
      - ORGANIZZATIVO
        
        STRUMENTI / PROFESSIONISTI?
      - SI / NO
- - - - MARCA E PRODOTTO
      - MERCATO
      - CONSUMATORI
      - CONTESTO
      - COMUNICAZIONE MERCEOLOGICA
    - - TARGET GROUP
        
        SEGMENTI
        
        PRE ELITE PROGETTUALE
        
        MASCHIO PRE CULTURALE
      - TARGET AUDIANCE
      - BUYER PERSONA
    - - GRANDE VERITÀ (spesso inconscia)
    - - PRECEDUTI -> MARKETING
        
        PRODUZIONE
        
        COMMERCIALIZZAZIONE
        
        DISTRIBUZIONE
      - TIPOLOGIE
        
        AWARENESS / NOTORIETÀ
        
        PERCEZIONE / POSIZIONAMENTO
        
        VENDITA
        
        DOMANDA PRIMARIA
    - - PATTO AZIENDA / CONSUMATORE
    - - BENEFICIO INTRINSECO
      - DATI OGGETTIVI A SUPPORTO
    - - QUALI MEZZI?
    - - BUDGET PRODUZIONE
        
        3:1 / 4:1
      - BUDGET DISTRIBUZIONE
    - - 3 DATE
        
        PRESENTAZIONE INTERNA
        
        PRESENTAZIONE ESTERNA
        
        ON AIR
      - GANTT
      - PPM
    - - VERBALE + VISIVA
      - PERSONALITÀ -> MARCA
      - COPY STRATEGY
        
        4 ELEMENTI
        
        PROMESSA
        
        REASON WHY
        
        SUPPORTING EVIDENCE
        
        TOV
        
        4 CARATTERISTICHE
        
        SEMPLICE
        
        CHIARA
        
        NO OPERATIVA (NO COME, COSA)
        
        INDICAZIONI COMPETITIVE (PERCHÈ X E NO Y?)
- - - - VENDITA PRODOTTO -> CARATTERISTICHE, BENEFICI RAZIONALI
      - SCONTISTICHE, PROMOZIONI, ETC.
      - SETTORI: GRANDE DISTRIBUZIONE, AUTOMOTIVE, ETC.
    - - VENDITA -> MARCHIO, BRAND
      - ASTRATTEZZA -> LUOGHI, EVOCAZIONI, PERSONAGGI
      - SETTORI: PROFUMO, ETC. -> SEMPRE + DIFFUSO -> + CREATIVITÀ
  - - - GARANZIA D'ACQUISTO
      - AFFIDABILITÀ
      - ASPETTATIVE
      - DESIDERIO
      - AFFEZIONAMENTO
      - VALORI -> PRODOTTO
      - PREZZO SUPERIORE
    - - VISUAL IDENTITY
        
        MARCHIO
        
        PITTOGRAMMA
        
        LOGO
        
        PAYOFF
        
        CAMPAGNE
        
        BASELINE
        
        CLAIM
      - BRAND IMAGE
      - BRAND REPUTATION
      - STORIA
      - PRODOTTI
      - VALORI
    - - EFFETTO VALANGA (BANDWAGON) -> H&M
      - EFFETTO DIMOSTRATIVO (VEBLEN) -> ROLLROYCE
      - EFFETTO SNOBISTICO -> APPLE
    - - AAKER
        
        LOYALTY
        
        AWARENESS
        
        QUALITÀ PERCEPITA
        
        VALORI
        
        ELEMENTI
      - KAPFERER
        
        FISICO
        
        PERSONALITÀ
        
        RELAZIONE
        
        CULTURA
        
        RIFLESSO
        
        SELF-IMAGE
      - SEGUELA
- - - - 8 PADRI
      - NO SOLO FUNZIONALE
      - CATENA DI MONTAGGIO + BOOM ECONOMICO = ECCEDENZE
  - - - CHIARA, UNICA, FORTE
  - - - CAMPAGNA -> LAVORATORI
      - NIXON
    - - BARILLA
- - - - ARRUOLAMENTO
    - - 1900 -> SICUREZZA / SALUTE / INCIDENTI
      - VENTENNIO FASCISTA
      - 1971 -> PUBBLICITÀ PROGRESSO
      - 1980 -> ASSOCIAZIONI
      - 1987 -> DASH -> MISSIONE BONTÀ
      - FINE 1980 -> RITORNO -> STATO -> TOSSICODIPENDENZA
  - - - DONAZIONI
      - COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE
      - COMPORAMENTO
  - - - SALUTE DIPENDENTI
      - AUMENTO VENDITE
      - REPUTAZIONE
      - ATTENZIONE MEDIA
      - DIFFERENZIAZIONE
      - NOTORIETÀ
  - - - TEMA ADATTO -> SEMPLIFICAZIONE PUBBLICITARIA
    - - NO BUDGET
    - - PROFESSIONISTI GRATUITI
    - - CUORE
      - BRIEF
        
        CONTESTO
        
        OBIETTIVI
        
        OBIETTIVI COMUNICAZIONE
        
        COGNITIVO
        
        PERCEZIONE
        
        COMPORTAMENTO
        
        TOV
        
        MEDIA
        
        BUDGET
        
        TEMPI
        
        MANDATORY
- - - - PAVLOV
      - STIMOLI
        
        NEUTRO
        
        INCONDIZIONATO
        
        CONDIZIONATO
    - - WATSON
      - COMPORTAMENTO = STIMOLI ESTERNI
      - S = ADV
  - - - PERCEZIONE SELETTIVA
      - MEMORIZZAZIONE SELETTIVA
      - ATTENZIONE SELETTIVA
        
        RIDURRE -> DISSONANZA COGNITIVA
  - - - ATTENZIONE
      - INTERESSE
      - DESIDERIO
      - AZIONE
    - - CONOSCENZA
      - COMPRENSIONE
      - ACQUISTO
      - CONVINZIONE
    - - EMOTIVA
        
        CONVINZIONE
        
        GRADIMENTO
      - CONATIVA
        
        ACQUISTO
      - COGNITIVA
        
        CONOSCENZA
        
        COMPRENSIONE
    - - EMOSFERO DX = EMOTIVITÀ
        
        EMISFERO SX = RAZIONALITÀ
      - BASSO / ALTO COINVOLGIMENTO (COSTO, PERICOLOSITÀ, INNOVAZIONE)
    - - 2 MOTIVAZIONI
        
        FUNZIONALI = ELIMINAZIONE PROBLEMA
        
        TRASFORMAZIONALI = ELEVAZIONE, + PIACERE
    - - 2 STRADE
        
        CENTRALE = ELABORAZIONE COMPLETA -> MESSAGGIO
        
        PERIFERICA = ELABORAZIONE SECONDARIA -> MESSAGGIO
    - - IMPATTO
      - INTERESSE
      - INFORMAZIONE
      - IDENTIFICAZIONE
      - COMPRENSIONE
      - CREDIBILITÀ
      - COERENZA
      - CONVINZIONE
- - - - PRISMA -> 4 FACCE
    - - BRAINSTORMING
  - - - EMISFERO DX
        
        EMOTIVITÀ, LIBERE ASSOCIAZIONI
        
        = PENSIERO GENERATIVO-CREATIVO
      - EMISFERO SX
        
        RAZIONALITÀ, CONSEQUENZIALITÀ, PAROLE
        
        = PENSIERO LOGICO-SELETTIVO
        
        PARTE CENTRALE = CORPO CALLOSO
  - - - ANALITICO
      - PRATICO
      - CREATIVO
    - - LINGUISTICA
      - MUSICALE
      - CINESTETICA
      - ESISTENZIALE
      - LOGICO-MATEMATICA
      - SPAZIALE
      - NATURALISTICA
      - PERSONALE
  - - - 5 FASI
        
        OSSERVAZIONE
        
        DESCRIZIONE
        
        CATEGORIZZAZIONE
        
        CONTRADDIZIONI
        
        IMPLEMENTAZIONE
      - 2 TIPOLOGIE -> CONTRADDIZIONI
        
        TC = TECNICA
        
        PC = FISICA
    - - 1950
        
        GORDON / PRINCE
        
        BAMBINI / INVENTORI
      - 5 FASI
        
        OSSERVAZIONE
        
        DESCRIZIONE
        
        RISOLUZIONE
        
        CONNESSIONI
        
        IMPLEMENTAZIONE
      - FUNZIONAMENTO
        
        ANALOGIE
        
        CONNESSIONI -> AMBITI DIFFERENTI
        
        ESCURSIONE = ALLONTANAMENTO -> "CONDIZIONAMENTI"
    - - ALEX OSBORN
      - 2 POSTULATI
        
        TUTTI -> CREATIVITÀ
        
        POSSIBILITÀ INSEGNAMENTO -> CREATIVITÀ
      - 2 PENSIERI
        
        DIVERGENTE
        
        CONVERGENTE
      - 6 FASI
        
        SCELTA OBIETTIVO
        
        RACCOLTA DATI / INFORMAZIONI
        
        ANALISI -> PROBLEMI
        
        GENERAZIONE IDEE
        
        SCELTA IDEE MIGLIORI
        
        CALENDARIO IMPLEMENTAZIONE
    - - DIVERGENTI
        
        BRAINSTORMING
        
        POST-IT BRAINSTORMING
        
        BRAINWRITING
        
        CAMBIARE PROSPETTIVA
        
        LISTA ATTRIBUTI
      - CONVERGENTI
        
        HIGHLIGHTING
        
        CLUSTERING
        
        PPC
        
        PLUS
        
        POTENZIAL
        
        CONCERN
      - VISIVE
        
        MIND MAPPING
        
        DESIGN THINKING
        
        WHOLE BRAIN THEORY
        
        ANALITICO
        
        PRATICO
        
        RELAZIONALE
        
        CREATIVO
        
        FOURSIGHT
- - - - PSICANALISI, FREUD
    - - PRELANCIO, LANCIO, CALO VENDITE
        
        ES. BARBIE
      - ASPETTATIVE / DESIDERI
      - RIDURRE RISCHI
    - - SCELTA + ALTERNATIVE
      - ASPETTATIVE
      - RICORDO
      - IMMAGINE DI MARCA
  - - - OBIETTIVI
      - TARGET
      - METODOLOGIE
    - - RACCOLTA DATI
      - ANALISI
      - PRESENTAZIONE
  - - - CONTINUATIVE
        
        QUANTITATIVE
        
        MULTICLIENTE
        
        PANEL
      - AD HOC
        
        PROBLEMA SPECIFICO
        
        2 MACROAREE
        
        MARKETING MIX PRODOTTO
        
        RICERCHE DI MERCATO
    - - QUALITATIVE
        
        PERCHÈ
        
        PSICOLOGIA, SOCIOLOGIA, SEMIOTICA
        
        OUTPUT -> MOTIVAZIONI
      - QUANTITATIVE
        
        QUANTO
        
        STATISTICA
        
        NUMERI
      - QUALI-QUANTITATIVE
  - - - NO RISPOSTE DEFINITIVE
      - ASPETTATIVE
      - BISOGNI
    - - PREFIELD
      - FIELD
        
        2 TECNICHE
        
        MOTIVAZIONALE = PERCHÉ AGISCE COSÌ
        
        SESSIONI DI GRUPPO = ASPETTO SOCIALE
        
        FOCUS GROUP
        
        IN GRUPPO
        
        NEL GRUPPO
        
        3 LIVELLI
        
        3 more items...
        
        GRUPPI ESPLORATIVI
        
        TEMATICA AMPIA
        
        GRUPPI CREATIVI
        
        CREAZIONE -> "NUOVO"
        
        SESSIONI INDIVIDUALI
        
        ALTA PROFONDITÀ / INTIMITÀ -> SETTING PROTETTO
        
        FOCUS -> ESPERIENZE, VISSUTI, DESIDERI PERSONALI
        
        SEMIOTICA = CIÒ CHE UN TESTO COMUNICA
      - POSTFIELD
        
        PRIME IPOTESI
        
        ANALISI DOMANDE NON DIRETTIVE
        
        ANALISI DOMANDE ASSOCIATIVE
        
        DEBRIEFING + REPORT
  - - - ACCURATA MISURAZIONE -> FENOMENO SCELTO
      - SCIENZE MATEMATICHE / STATISTICHE
        
        1° PASSO -> SCELTA -> CAMPIONE RAPPRESENTATIVO -> TARGET
      - 3 FUNZIONI
        
        DESCRIZIONE CARATTERISTICHE -> GRUPPO
        
        PREVISIONI BREVE / LUNGO PERIODO
        
        SCELTA MIGLIORE -> + VARIANTI
      - NATURA DESCRITTIVA
    - - TRASVERSALE = 1 TEMPO PRECISO
      - LONGITUDINALE = + TEMPI DISTANTI
        
        TARGET INVARIATO
    - - SCENARIO = AMPIEZZA
      - IDEA / PRODOTTO / PUBBLICITÀ
        
        TIPOLOGIE (QUANTITÀ)
        
        MONADICI
        
        COMPARATIVI
        
        MONADICO-CONSEQUENZIALI
        
        TIPOLOGIE (METODO)
        
        BLIND
        
        BRANDED
      - VALUTAZIONE SPECIFICA
    - - PROGETTAZIONE = SCELTA OBIETTIVI, METODOLOGIA, CAMPIONE
        
        4 MODALITÀ INTERVISTA
        
        TELEFONICHE
        
        POSTALI
        
        PERSONALI
        
        ONLINE
        
        2 ERRORI TIPICI
        
        SISTEMATICO = MODALITÀ SOMMINISTRAZIONE
        
        STATISTICO = INELIMINABILE
      - RIVELAZIONE = SOMMINISTRAZIONE QUESTIONARIO
      - ELABORAZIONE = ANALISI DATI
        
        2 TIPOLOGIE
        
        DESCRITTIVA
        
        INFERENZIALE
- - - - POLLITT
        
        LONDRA
      - STEPHEN KING
    - - MEDICO DELLA MARCA
        
        BUTTERFIELD
      - PUSHER DEI CREATIVI
      - CROSS PER I CREATIVI
        
        MERCURIO
      - RAPPRESENTANTE DEI CONSUMATORI
    - - ANALISI DATI
      - COSA DIRE
      - OBIETTIVI COMUNICAZIONE
  - - - PUNTI DI FORZA / DEBOLEZZA
        
        PROCESSO D'ACQUISTO
        
        COPY ANALYSIS
    - - FCB GRID
        
        MAPPA POSIZIONAMENTO
    - - SCALA DEI RUOLI
        
        6 REAZIONI POSSIBILI
        
        DIRETTA -> ACQUISTO
        
        INFORMARE
        
        CAMBIO PROSPETTIVA
        
        CONFERMA
        
        NUOVA SOLUZIONE
        
        RICORDO PROBLEMA
  - - - A CHI = TARGET GROUP
      - COSA = PROMESSA
      - COME = TOV + FORMAT CREATIVO
    - - KEY FACT = CAUSA -> PROBLEMA
      - PROBLEMA DA RISOLVERE -> PUBBLICITÀ
      - REAZIONE DESIDERATA -> CONSUMATORI
      - CREATIVE STRATEGY
        
        TARGET PRIMARIO
        
        POSIZIONAMENTO
        
        PROMESSA
        
        REASON WHY
      - LIMITI LEGALI / CLIENTE
      - MA -> 2 PROBLEMI
        
        ASETTICITÀ DATI X CREATIVI
        
        NO CHIAREZZA -> REAZIONE DESIDERATA
    - - DOMANDE
        
        PROBLEMA MARCA
        
        OPPORTUNITÀ MARCA
        
        PROBLEMA DA RISOLVERE -> CON PUBBLICITÀ
        
        CHI?
        
        QUALE REAZIONE CHIAVE?
        
        QUALI STIMOLI?
      - VOCI COPY STRATEGY
        
        PROBLEMA MARCA
        
        OPPORTUNITÀ
        
        BRAND ESSENCE
        
        TARGET GROUP
        
        OBIETTIVO COMUNICATIVO
        
        PROMESSA
        
        REASON WHY
        
        SUPPORTING EVIDENCE
        
        TOV
        
        ALTRE INDICAZIONI
        
        REAZIONE DESIDERATA
- - - - 1895
      - STUDIO SCIENTIFICO -> COMPORTAMENTO
    - - 1900
      - APPLICAZIONE -> ELEMENTI PSICOLOGICI
        
        ATTENZIONE
        
        PERCEZIONE
        
        STIMOLO
        
        RICORDO
        
        DESIDERI / BISOGNI
    - - APPLICAZIONE STUDI PSICOLOGICI
        
        MACY'S
        
        PSYCHOLOGICAL CORPORATION
    - - 1879, WUNDT
        
        SOGLIE PERCETTIVE
  - - - STIMOLO
        
        FATTORI ESTERNI
        
        FATTORI INTERNI -> PRINCIPI ORGANIZZATORI
        
        VICINANZA
        
        SOMIGLIANZA
        
        CHIUSURA
        
        BUONA FORMA
        
        SFONDO-FIGURA
        
        ESPERIENZA PASSATA
      - 1900, GERMANIA
    - - STARCH
        
        ATTENZIONE
        
        INTERESSE
        
        RICORDO
        
        AZIONE
        
        CONVINZIONE
      - HOPKINS
        
        SCIENTIFIC ADVERTISING
      - MODELLO DAGMAR
        
        COMPRENSIONE
        
        CONVINZIONE
        
        AZIONE
        
        CONOSCENZA
      - ROSSER REEVES
        
        USP
  - - - DICHTER
        
        1953 -> ISTITUTO RICERCA MOTIVAZIONALE
        
        MOTIVAZIONI SPESSO EMOTIVE -> POSTRAZIONALIZZAZIONE
        
        ESEMPI
        
        IVORY SOAP
        
        BARBIE
        
        AMERICAN AIRLINES
    - - PETTY E CACIOPPO
        
        CENTRALE = ANALITICA, LENTA
        
        PERIFERICA = EMOTIVA, VELOCE
      - KANHEMAN E TVERSKY
        
        SISTEMA 1
        
        SISTEMA 2
      - BREHM
        
        REATTANZA
  - - - EEG
      - FACE READER
      - EYE TRACKING
    - - ATTENZIONE
      - RICORDO
      - EMOZIONE
- - - - QUALITATIVA
      - QUANTITATIVA
    - - COMUNICATIVO = PSICOGRAFICO
      - MEDIA = SOCIODEMOGRAFICO
- - - - PRODOTTO
      - MARCA
      - MERCATO
      - CONSUMI
      - (PROBLEMA DA RISOLVERE)
      - BUDGET
      - ANALISI COMUNICAZIONE
        
        COMPETITOR
        
        PROPRIA
      - CONSUMATORE
      - OBIETTIVI DI MARKETING
    - - ACCOUNT -> x ART DIRECTOR + COPYWRITER
      - DISCUSSIONE -> CLIENTE
      - STRATEGIC PLANNER -> ANALISI + ANALISI PROPRIE (ES. FOCUS GROUP)
    - - ACCOUNT
      - DA -> ON AIR
    - - BRAINSTORMING: ART DIRECTOR + COPYWRITER
      - PRIMA BOZZA
        
        ROUGHT = SCHIZZI
        
        SCENEGGIATURA BREVE
        
        REVISIONE: ACCOUNT + STRATEGIC PLANNER
        
        SCELTA 3 PROPOSTE
        
        APPROVAZIONE CLIENTE
        
        DA ROUGHT -> LAYOUT
        
        DA SCENEGGIATURA BREVE -> STORYBOARD / RUBAMATIC / ANIMATIC
    - - PPM
        
        ACCOUNT + CLIENTE + ART DIRECTOR + COPYWRITER + FOTOGRAFO / REGISTA + CASA DI PRODUZIONE
      - PRODUZIONE EFFETTIVA
        
        APPROVAZIONE FINALE
    - - ACQUISTO
      - CONTROLLO USCITE + FATTURE
- - - - ECONOMICO
      - CULTURALE
      - SOCIALE
  - - - NOTORIETÀ
      - FEDELTÀ
      - IMMAGINE E PERCEZIONE
      - POSIZIONAMENTO
      - DESCRIZIONE E PROFILO
    - - 50-60
        
        BOOM ECONOMICO
        
        PIETRO BARILLA
        
        ARCHITETTO CARBONI
      - 60-70
        
        CRITICHE CONSUMISMO + RIVOLUZIONI GIOVANILI
        
        1973 -> CRISI PETROLIFERA
        
        ESTENSIONE BARILLA -> MULINO BIANCO
      - 76-90
        
        IDEA -> PROSPERITÀ E BENESSERE
      - 90-2008
        
        2 FENOMENI
        
        INSEGNE DI MARCA
        
        DISCOUNT -> NO MARCA
        
        GLOBALIZZAZIONE + INTERNET
        
        CRITICHE AMBIENTALI + CRISI D'IMMAGINE
      - 2008 - OGGI
        
        3 CRISI
        
        FINANZIARIA
        
        ECONOMICA
        
        SOCIALE
    - - SEMPRINI
        
        RELAZIONALE
        
        EVOLUTIVA
        
        SEMIOTICA
    - - AAKER
        
        5 PILASTRI
      - KAPFERER
      - SEGUELA = STAR SYSTEM
      - SEMPRINI
        
        PROGETTO E MANIFESTAZIONI
        
        VALORE
        
        RACCONTO
        
        DISCORSO
      - COPY ANALYSIS
        
        PIPE EFFECT
        
        BRAND BUILDING PROCESS
        
        EVOLUZIONE CONTINUA
        
        IDENTITÀ / IMMAGINE
- - - - MERCATO = COMPETIZIONE
      - SOCIALE
    - - = OBIETTIVO PRINCIPALE
      - 2 ATTEGGIAMENTI
        
        BARICENTRICI
        
        MULINO BIANCO
        
        ANTICENTRICI
        
        ING DIRECT
      - RIDURRE PERCORSO -> PRODOTTO / POTENZIALE CLIENTE
    - - 10 OBIETTIVI
        
        AWARENESS
        
        COPERTURA
        
        FREQUENZA
        
        VELOCITÀ RAGGIUNGIMENTO OBIETTIVI
        
        ARGOMENTARE CONTENUTI
        
        IMPATTO
        
        NATURA VISIVA
        
        RELAZIONE 1TO1
- - - - TONO INTIMO
        
        LA COOP SEI TU
      - AGGETTIVO POSSESSIVO
        
        YOUR M&Ms
      - PRONOMI PERSONALI
        
        OBEY YOUR THIRST, PEPSI
      - NARRAZIONE
        
        TOGLIETEMI TUTTO MA NON IL. MIO BREIL
      - 1° PERSONA SINGOLARE
        
        I'm lovin' it
      - 2 COMPLESSITÀ
        
        ELLISSI
        
        COSTRUTTI BIVETTORIALI
        
        TESCO
        
        SAINSBURY'S
    - - PREPURCHASE
      - POSTPURCHASE
    - - DOPPIO SENSO
        
        THE BEST A MAN CAN GET
      - RICHIAMI LETTERARI
        
        ED È SUBITO FESTA, BUITONI
      - RICHIAMI POPOLARI
        
        BUONASEEEEERA, FIAT PUNTO
      - FORMULE CONOSCIUTE
        
        NON SI DICE SAMBUCA, SI DICE MOLINARI
    - - ALTISSIMA, LEVISSIMA, PURISSIMA
  - - - RIMA
      - ASSONANZA
      - ALLITTERAZIONE
    - - ELLISSI
      - ANAFORA
      - CHIASMO
    - - IPERBOLE
      - LITOTE
      - IRONIA
      - OSSIMORO
    - - METAFORA
      - SINEDDOCHE
      - METONIMIA
- - - - DIRETTO
      - ADV EXCHANGE
      - PROGRAMATIC BUYING
      - ADV NETWORK
- - - - HOTMAIL
    - - DISTRIBUZIONE -> VOLANTINI / PRODOTTI
      - TEMPORARY SHOP