Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

PUBBLICITÀ: APPUNTI - Coggle Diagram

- - - - 1925
      - 411 CANALI NAZIONALI
      - ALTA COPERTURA, MULTISENSORIALITÀ, ALTO COSTO
    - - 1445
      - QUOTIDIANI, PERIODICI (SETTIMANALI, MENSILI)
    - - 1796
      - 3 TIPOLOGIE: OUTDOOR, TRANSIT, GO TV
    - - 1895
      - 39 RADIO NAZIONALI
      - SYNDICATION (CONSORZIO)
      - ALTA FREQUENZA, MONOSENSORIALITÀ, BASSO COSTO
    - - 1895
  - - - PAID -> STRANGERS
      - OWNED -> CUSTOMERS / PROSPECTS
      - EARNED -> FANS
  - - - PIANO MEDIA
        
        CALENDARIO EDITORIALE
        
        PIANO EDITORIALE
    - - 7 KPI
- - - - PAVLOV
      - STIMOLO + RICORDO
  - - - ATTENZIONE
      - INTERESSE
      - DESIDERIO
      - AZIONE
    - - COGNITIVA
      - AFFETTIVA
      - CONATIVA
    - - LEARN
      - FEEL
      - DO
- - - - PENSIERO LATERALE -> 6 CAPPELLI
      - BRAIN STORMING
      - MAPPE MENTALI
  - - - HOOK / IDEA
      - STORIA -> FEELING
      - PROTAGONISTI -> EMPATIA
      - CLAIM FINALE -> IMPATTO + EFFICACIA
      - SPEAKER + MUSICA
      - RITMO
    - - ELEMENTI
        
        HEADLINE
        
        VISUAL
        
        BODYCOPY
        
        BASELINE / CALL TO ACTION
        
        LOGO + PAYOFF
      - CARATTERISTICHE
        
        MINIMAL
        
        CREATIVITÀ
        
        IMPATTO
        
        COMPLEMENTARIETÀ
- - - - EMOTIONAL SELLING PROPOSITION
      - BARILLA
      - MARLBORO
      - MÜLLER
  - - - BANCA
        
        PUBBLICITÀ
        
        TED BATES
    - - CONSUMATORE -> "SOTTO ASSEDIO"
      - PRODOTTO -> DIFFERENZA REALE E SOSTANZIALE -> CONCORRENZA
      - ESEMPI
        
        RIO MARE
        
        M&M
      - 1 MOTIVAZIONE RAZIONALE -> MOTIVO ACQUISTO
  - - - BIG IDEA
        
        SEMPLICE
        
        MEMORABILE
        
        IMMAGINARIO COLLETTIVO
        
        RESISTENTE -> TEMPO
        
        VERSATILE
      - OGNI ANNUNCIO -> CONTRIBUTO -> MARCA -> BRAND IMAGE
    - - "LA GENTE NON COMPRA IL WHISKEY, COMPRA LA SUA IMMAGINE"
      - PERCEZIONE -> PUBBLICO
  - - - AVIS - AUTONOLEGGIO
      - MAGGIOLINO - THINK SMALL
- - - - ACCOUNT
    - - COPYWRITER
      - ART DIRECTOR
    - - MEDIA PLANNER
    - - STRATEGIC PLANNER
    - - FOTOGRAFI
      - VIDEOMAKERS
      - GRAFICI
  - - - AMMINISTRATIVO
        
        STRATEGICO GENERALE
        
        MEDIA
        
        SCELTA / PIANIFICAZIONE / ACQUISTO
        
        CREATIVO
        
        TECNOLOGICO = REALIZZAZIONE
        
        TRASMISSIONE
        
        ANALISI DATI
        
        LEGALITÀ
        
        IDEA -> ART DIRECTOR / COPYWRITER
        
        BUDGET?
      - ORGANIZZATIVO
        
        STRUMENTI / PROFESSIONISTI?
      - SI / NO
- - - - MARCA E PRODOTTO
      - MERCATO
      - CONSUMATORI
      - CONTESTO
      - COMUNICAZIONE MERCEOLOGICA
    - - TARGET GROUP
        
        SEGMENTI
        
        PRE ELITE PROGETTUALE
        
        MASCHIO PRE CULTURALE
      - TARGET AUDIANCE
      - BUYER PERSONA
    - - GRANDE VERITÀ (spesso inconscia)
    - - PRECEDUTI -> MARKETING
        
        PRODUZIONE
        
        COMMERCIALIZZAZIONE
        
        DISTRIBUZIONE
      - TIPOLOGIE
        
        AWARENESS / NOTORIETÀ
        
        PERCEZIONE / POSIZIONAMENTO
        
        VENDITA
        
        DOMANDA PRIMARIA
    - - PATTO AZIENDA / CONSUMATORE
    - - BENEFICIO INTRINSECO
      - DATI OGGETTIVI A SUPPORTO
    - - QUALI MEZZI?
    - - BUDGET PRODUZIONE
        
        3:1 / 4:1
      - BUDGET DISTRIBUZIONE
    - - 3 DATE
        
        PRESENTAZIONE INTERNA
        
        PRESENTAZIONE ESTERNA
        
        ON AIR
      - GANTT
      - PPM
    - - VERBALE + VISIVA
      - PERSONALITÀ -> MARCA
      - COPY STRATEGY
        
        4 ELEMENTI
        
        PROMESSA
        
        REASON WHY
        
        SUPPORTING EVIDENCE
        
        TOV
        
        4 CARATTERISTICHE
        
        SEMPLICE
        
        CHIARA
        
        NO OPERATIVA (NO COME, COSA)
        
        INDICAZIONI COMPETITIVE (PERCHÈ X E NO Y?)
- - - - VENDITA PRODOTTO -> CARATTERISTICHE, BENEFICI RAZIONALI
      - SCONTISTICHE, PROMOZIONI, ETC.
      - SETTORI: GRANDE DISTRIBUZIONE, AUTOMOTIVE, ETC.
    - - VENDITA -> MARCHIO, BRAND
      - ASTRATTEZZA -> LUOGHI, EVOCAZIONI, PERSONAGGI
      - SETTORI: PROFUMO, ETC. -> SEMPRE + DIFFUSO -> + CREATIVITÀ
  - - - GARANZIA D'ACQUISTO
      - AFFIDABILITÀ
      - ASPETTATIVE
      - DESIDERIO
      - AFFEZIONAMENTO
      - VALORI -> PRODOTTO
      - PREZZO SUPERIORE
    - - VISUAL IDENTITY
        
        MARCHIO
        
        PITTOGRAMMA
        
        LOGO
        
        PAYOFF
        
        CAMPAGNE
        
        BASELINE
        
        CLAIM
      - BRAND IMAGE
      - BRAND REPUTATION
      - STORIA
      - PRODOTTI
      - VALORI
    - - EFFETTO VALANGA -> H&M
      - EFFETTO DIMOSTRATIVO -> ROLLROYCE
      - EFFETTO SNOBISTICO -> APPLE
    - - AAKER
        
        LOYALTY
        
        AWARENESS
        
        QUALITÀ PERCEPITA
        
        VALORI
        
        ELEMENTI
      - KAPFERER
        
        FISICO
        
        PERSONALITÀ
        
        RELAZIONE
        
        CULTURA
        
        RIFLESSO
        
        SELF-IMAGE
      - SEGUELA