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傳播效果理論批評 - Coggle Diagram
傳播效果理論批評
簡單刺激——反應模式（拉斯威爾）
子彈理論、皮下注射理論、全能媒介理論
相當化約，大眾媒介具有無比說服力
刺激就有反應，立即而直接
世紀大戰中的宣傳技術
認為現代人易淪為媒介宣傳的犧牲品
假設大眾媒介宣傳是現代世界最有利的工具之一
權力研究
：可觀察的規律行為序列，A做某事，B必然做出某些行為
伯斯比：
權力
→
發揮、決策過程
→形成
影響力、控制
莫里斯：過於輕率漠視權力與影響力的
差異
，企圖以單一定義處理，
權力是一 種能力，或預存的屬性
影響
：流入，權力具時限性，但影響力可持續發揮
效果
：被完成、引起，一種結果且與原因有關
許多屬性不屬量化範圍，無法用行為研究觀點解釋
有限效果模式（克來伯）
閱聽人的各種選擇性的記憶、理解、接收等，應從閱聽人的差異實證傳播效果的有無
刺激→閱聽人→反應模式
發展
閱聽人的各種層面
，如心理特質、社會關係網路
賀蘭夫：心理學家
傳播方面
：信度、權威程度、專業程度
訊息方面
：動機訴求、論點組織
閱聽人
：人格因素、動機因素、反應模式、團體歸屬感
效果方面
：意見、理解、行為改變
集中在以
實驗方法
尋求
個人差異
在說服傳播中所扮演的角色
研究轉而至
力量發揮的結果
可觀察的效果
僅限表面
拉薩斯菲的二級傳播研究
意見領袖如何在四領域發揮影響力，
人際影響
意見→意見領袖→不主動的大眾
人際傳播
在
改變個人意見態度
上很重要
人際影響
：平常生活中、非正式的、親密的，
最近的意見改變
但研究僅限於
觀察和實證
層面，缺乏
結構性
且長期的反省
行為主義
對人類有既定觀念，且視變化為
自主現象
微觀模式，隱含以媒介為自主機制，忽略其他因素
行政導向
：遵守
同一個意識形態架構
，
商業文化工業的合法性
市場導向
：應商業機構委託，只求如何擴大對消費者的影響
中度效果（諾艾紐曼）
企圖從
巨觀的社會結構
角度探討傳播功能
議題設定研究
大眾媒介對民意有直接和高度的效果
意識層面、優先次序層面、顯著層面
強化效果
：媒介處理資訊的方式對閱聽人意識架構的行成有相當影響力
說服性的效果研究
開始關注
媒體和閱聽人
之間的關係
以議題設定代替零散孤立得微觀實證
知識溝研究
不同地位間的團體的差距可能越來越大，而非縮小
和馬斯克強調的階級衝突不謀而合，加深社會衝突
涵化理論
從認知的角度看媒介如何塑造觀念架構
肯定強化效果
行為主義
：可觀察的人類行為，並預測及控制