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10, processi chiave di trasformazione, media, CRESCITA E SATURAZIONE MEDIA…
10
processi chiave di trasformazione
nascita aziende più grandi
concorrenza
produzione di massa ha ridotto i costi di produzione quindi accessibili a più persone
pubblicità per promuovere consumi
industrializzazione ha permesso la produzione di molti più beni
cultura consumistica
stati uniti e Europa XIX-XX
OBSOLESCENZA PIANIFICATA
fabbricazione di beni che avrebbero perso la propria utilità in tempi brevi
media
MASMIDIA
pubblico vasto
disponibile a tutti
era pre-internet
internet
media digitali
condividono 4 caratteristiche
distinzioni produttori e fruitori
destinatari anonimi
comunicazione da uno a molti
comunicazione monodirezionale
dal latino 'medium': ciò che sta in mezzo
processi tecnologici permettono comunicazione
pubblico e norme
indebolimento confini
comunicazioni
personali
di massa
indebolimento linguaggio quotidiano
INDUSTRIA MEDIA
relazioni gerarchiche internet
relazione tra vari e industrie mediatiche
crescita settore
fusione
integrazione diverse campagne
integrazione verticale
produzione e distribuzione singolo prodotto
azienda libri (stampati- case editrici librerie)
integrazione orizzontale
un'azienda ha diverse forme di media
reti televisive stazioni radiofoniche ecc
dinamica media
messaggio dei media
influenza
industria media
influenzato
utilizzatori
forze sociali
CRESCITA E SATURAZIONE MEDIA
influenzano come viviamo
sempre più tempo sui media
sottovalutiamo il tempo trascorso
studio 2007 8 ore al giorno
evoluzione tecnologie
convergenza mediatica
fusione media diversi
stampa maggiore sofferenza
pochi anni fa
organizzazione formale creava contenuti mass-media
oggi
USER-GENERATIOD CONTENUT
creati dai comuni utilizzatori media
modificare contenuti già esistenti
siti che permettono di creare e di scaricare
siti web piattaforma per altri media
FUNZIONE
fonti informazioni
promotori ideologie
chi ha più potere ha più accesso a media per promuovere le proprie idee
costruzioni mas-mediatiche realtà
iper-realtà
effetti csi
modifica noi stessi
POTERE
DIGITAL DIVIDED
divario tra
chi ha la conoscenza per usare tecnologie
chi non ha conoscenza per usare tecnologie
maggiore quello che separa paesi ricchi e poveri
internet riservato all'élite del mondo
media disciplinati dai governi
domino cinematografico americano
imperialismo culturale
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CULTURA CONSUMISTICA
consumo
acquisto e consumo dei beni
coinvolge valori e credenze consumatori
promosso attraverso pubblicità e media
strutturato dalle istituzioni economiche
concentrazione proprietà
più attività mediatiche vengono possedute da un numero minore di grandi imprese
grandi aziende mediatiche
potere politico
es. mediaset
contenuti mediatici
diversi approcci per capirli
es.
comparare contenuti tra 2 o più tipi di media
comprendere descrizioni realtà sociale offerte dai diversi media
valutare qualità e performance media
rapporto media e realtà sociale
MERCATO DUALISTA
vendita 2 tipi di prodotti con acquirenti differenti
disuguaglianze
media rappresentano una classe medio-alta
1/3 sitcom americane famiglie operaie
steriotipi
teorie
TEORIA DELL'AGO IPODERMICO
Mas midia in grado di inoculare idee opinione pubblica
TEORIA DELL'AGENDA SETTING
i media potrebbero non essere in grado di dire alle persone cosa pensare
possono influenzare
TEORIA COLTIVAZIONE
dopo una lunga esposizione
persone pensano siano giuste molte rappresentazioni dei media
CAPACITà INFLUENZA MEDIA
pubblico attivo
come il pubblico interpreta media
diverso a seconda della condizione sociale
varie forme di partecipazione ai programmi
società moderna
identità incerta affermazione identità
consumismo
via d'accesso felicità
pubblicità vendita identità
scelta identità compratori
consumo vistoso classe agiate un secolo fa
riflettono prestigio sociale
pubblicità fonte primaria ricavi
orientata al consumo
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cultura consumistica
sviluppata da società occidentale XIX XX
maggioranza popolazione non in grado di partecipare cultura consumistica
shooping
fuga vita quotidiana
accumulo debiti consistenti
innalza stress ansia
ciclo consumo basato su insoddisfazione
mercificazione
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MARX
invece di lavorare alla creazione di beni
lavoriamo per denaro che ci servirà per acquistare prodotti
distanza tra
ciò che facciamo
conseguenze
ALIENAZIONE
separazione e isolamento dei lavoratori indotto dal capitalismo
presenta diverse dimensioni
lavoratori non più creativi e autonomi
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ciò che usiamo