Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Impact e-commerce op merkfabrikanten - Coggle Diagram
Impact e-commerce op merkfabrikanten
niet rechstreeks, dus minder bedreigt
vooral voor diegen die hun producten verkopen
uitdagingen
prijzen in een neerwaartse spiraal
prijstransparantie , online kan je beter vergelijken
meer directe verkoop
financieringsbehoefte stijgt: moeten zelf hun voorraden fiancieren
margeverlies van partijen willen ze afwenten op merkfabricanten
risico
merkimago daalt door veel kortingen
VB: nike stopt met samenwerking bristol : discount iaga past niet bij hun merkimaga
merkfabricanten nemen steeds meer zelf de regie in handen
gaan meer en meer doen aan directe verkoop = verticalisering
gwn niet 100%
bv met franshise model werken
hebt nog controle
70% is dan directe verkoop
dit omdat ze moeten zijn waar hun doelgroep is
merkfaricanten gaan dus voorwaarts verticaliseren = zelf producten verkopen
reactie retailers
zelf op huismerken focussen (achterwaartse integratie)
toekomst van franchising
meerwaarde
uithangsbord van het merk
albassadeur van de webshop
voordeel
minimum investering en veel brand winkels hebben
controle
over prijszetting en product beleveing heb je controle
moet wel deel afgeven
types
soft
meer controle behouden
hard
minder controle behouden
uitdagingen
als franchisegever zelf winkel wil uitbaten op populaire locatie
dan wordt het concurrentie
moeilijk heronderhandeleden
wanneer
nabiijheid is belangrijker dan gemak van e-commerce(bv buurtsupermarkten)
functionele aankopen zoals een keuken ; moet je zien