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Développer le capital marque - Coggle Diagram
Développer le capital marque
La marque est un nom, un symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments qui servent à identifier les B&S et à les différencier des concurrents
Rôles des marques 🗒️
Pour les consommateurs 🛒
Promesse/ Contrat ✍🏽
Influence la perception des produits 👃🏽
Simplifie le choix, favorise la fidélité 🔗
Signification personnelle
Pour les entreprises 🏢
Garantie légale contre la copie ©️
Droit de propriété intellectuelle 🧠
Actif immatériel
Stabilise la demande 💹
Sécurise l'avantage concurrentiel ➕
Signal de qualité 💎
Promesse de marque 🙏🏽
Donne une identité particulière aux produits 🪪
Correspond à ce que l'E est
🧬
Pôles de marque 🐻❄️
Culture ⬛🟨🟥
Attributs 🦾
Avantage ✈️
Utilisateur 🐷
Expérience vécue 🎶
Personnalité 🖌️
Valeurs 🍝
La capital marque 🏙️
Le capital marque est la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle couvre.
Fondé sur le client :
la différence provoquée par la connaissance de la marque dans la manière dont les consommateurs réagissent au produit et à son marketing
Notoriété
Mesure de la part des consommateurs qui connaissent la marque
Image
Ensemble des perceptions et des croyances des consommateurs
Pyramide de Brandz 🔺
Décrit la dynamique de construction de la marque
Présence à l'esprit
Pertinence
Performance
Avantage
Lien
Gestion des marques
💼
Composantes de la marque
Nom 🍯
Fonction du produit 🧹
Positionnement
Fondateur
Créations 🚗
Logo 🐰
Couleur 🍟
Signature ✒️
Personnage 🙎🏽♂️
Caractéristiques
Mémorisable
Signifiante
Aimable
Transférable
Adaptable
Protégeable
Marques distributeur 3️⃣6️⃣5️⃣
Atouts des MDD ✅
Choisissent le référencement 🗞️
Placement 👀
Identité spécifique et capital marque
Produits de qualité avec prix inférieurs 👛
Investissements dans des segments haut de gamme 💎
Actions face aux MDD 🤺
Investir en communication/R&D
Baisser les prix 🪙
Partenariats avec les D 🤝
Commercialisation d'une partie sous MDD 😶🌫️
Plusieurs marques 🥤🧃
Marques individuelles 🧀
Positionnement spécifique et risque limité 🚧
Augmente les coûts de communication
Marque Ombrelle 📸
Coûts de lancement plus faibles et accorde de la visibilité et de la crédibilité
🤩
Marque générale + marque individuelle 🥣
Marque mère et marque fille 🤱🏽
Portefeuille de marque 👜
Touche des segments distincs
Obtenir plus de linéraires
Garder des consommateurs qui aiment changer de marque
Emulation interne
Economies d'échelle
Stratégie de marque 🧠
Stratégies génériques
Fonctionnelles 🔋
Image 🍾
Expérientielle 🗄️
L'extension
De Gamme 🍯
De marque 🍦 🥣
Marques multiples et nouvelles marques
🤹🏽♀️
Le repositionnement 🪖
Agir sur la notoriété et l'image
Cobranding 🧑🤝🧑