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BUNDLING (raggruppamento di prodotti o vendite abbinate) - Coggle Diagram
BUNDLING (raggruppamento di prodotti o vendite abbinate)
Caratteri bundling puro
Profittevole perchè sfrutta la disponibilità a pagare AGGREGATA e l'ETEROGENEITA' dei consumatori
Bundling può aumentare potere di mercato
Imprese raggruppano i loro prodotti e il pacchetto (rapporto 1:1) è offerto con uno sconto rispetto alla somma dei prezzi
Bundling misto: offerta dei prodotti in un pacchetto ma con la possibilità di acquistarli anche separatamente
generalmente meglio del bundling puro ma non funziona sempre
inefficienze quando con pacchetto alcuni comprano avendo un PR<C'
richiede ampie differenze nella valutazione dei beni dei consumatori
Impatto del bundling sui profitti dipende
dalla distribuzione delle preferenze dei consumatori per i beni offerti
dai costi di produzione dei beni stessi
Bundling come DP
strategia
fisso pB<p1+p2 per attirare consumatori con bassa WTP per uno dei due beni
poi scelgo p1 e p2 per attirare quelli che hanno alta WTP
NB che potrebbe avere effetti anticompetitivi
Vendite abbinate
profitti generati dal bene abbinato
imposti prezzi differenti a consumatori differenti in relazione all'intensità dell'uso dei beni
come bundling ma proporzioni tra i beni sono variabili
agevola la DP facendo rivelare ai consumatori le loro funzioni di domanda