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Géomarketing, SOURCES, Burel Lola
Deschamps Anaëlle - Coggle Diagram
Géomarketing
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Par quel(s) moyens ?
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Les moteurs de recherche utilisent une forme de géo-ciblage issue des adresses IP pour déterminer l'emplacement
Utiliser la recherche par mot-clé sur un moteur de recherche pour optimiser le ciblage des publicités
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De quoi s'agit il ?
Ensemble des actions Marketing utilisant des données issues de sources fiables (INSEE) géographiques ou cartographiques
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Exemple
FNAC
L'objectif de la Fnac en utilisant le géomarketing était de projeter l'enseigne dans l'avenir du commerce face au e-commerce (Amazon, Cdiscount…) et pour cela :
Doubler sur 2 ans ses magasins physiques afin d’augmenter la notoriété de la marques et booster les ventes
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Développer des magasins multiformats répondant aux besoins spécifiques des consommateurs en fonction des lieux de consommation
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En bref
La fnac à donc dû diffuser des pubs dans tous les canaux existants/ sur toutes les différentes plateformes (youtube, deezer…)car le client est omnicanal. Cela à permis de séduire tous types de personnes mais aussi d'inciter des consommateurs dans leur quotidiens sans même qu'ils s’en rende compte.
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