Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Truyền thông- Chiến lược Marketing - Coggle Diagram
Truyền thông- Chiến lược Marketing
Tổ hợp chiêu thị
Khái niệm
Là sự kết hợp đặc biệt của những công cụ chiêu thị mà công ty sử dụng để truyền tải giá trị khách hàng sao cho thuyết phục và xây dựng quan hệ khách hàng
5 công cụ của tổ hợp tiêu thị để truyền tải giá trị khách hàng
Marketing trực tiếp
Quan hệ công chúng
Khuyến mãi
Quảng cáo
Bán hàng cá nhân
Truyền thông marketing tích hợp IMC
Xác định vai trò giới hạn và hoạt động cho từng công cụ tiêu thị
Cẩn thận điều phối các hoạt động chiêu thị và thời điểm tổ chức các chiến dịch lớn
Nên chỉ định 1 giám đốc truyền thông marketing chịu trách nhiệm toàn bộ hoạt động truyền thông của họ
Các bước phát triển truyền thông Marketing hiệu quả
thiết kế 1 thông điệp
lựa chọn phương tiện truyền thông
xác định mục tiêu truyền thông
thiết lập tổng ngân sách và tổ hợp tiêu thị
nhận diện kháng giả mục tiêu
thu thập phản hồi: gợi ý những thay đổi tiêu thị tương lai
Các phương pháp lập ngân sách chiêu thị
Phương pháp trong khả năng chi trả: công ty nhỏ, lo sợ doanh thu không đủ chi trả chi phí chiêu thị
Phương pháp dựa vào tỷ lệ % doanh thu, chi phí chiêu thị bằng bao nhiêu phần trăm doanh thu lại được
Phương pháp ngang bằng cạnh tranh- dự trù giả định cạnh tranh với đối thủ
Phương pháp mục tiêu- nhiệm vụ
Các yêu tố ảnh hưởng đến thiết kế của tổ hợp chiêu thị
Tích hợp tổ hợp chiêu thị phụ thuộc vào
Chiến lược tổ hợp chiêu thị đẩy hoặc kéo
Bản chất của từng công ty chiêu thị
Marketing truyền thông thể hiện trách nhiệm xã hội
Bán hàng cá nhân
Quảng cáo và khuyến mãi