Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Ý NIỆM BẢN NGÃ VÀ LỐI SỐNG - Coggle Diagram

- - - - Hiện giờ tôi là người ntn
    - - Người tôi muốn trở thành
    - - Ý thức riêng tư: tôi hiện tại ntn hay tôi muốn bản thân trở thành ntn
    - - Ý thức xã hội là Cách tôi được người khác nhìn nhận hoặc cách tôi muốn đc người khác nhìn nhận về mình
  - - - Nhấn mạnh mục tiêu, các đặc tính, thành tựu và mong muốn cá nhân
      - Người có YNBNĐL
        
        có xu hướng: CN cá nhân, vị kỷ, tự quản, tự chủ và độc lập
        
        định nghĩa bản thân theo những gì họ làm, họ có và đặc tính cá nhân của họ
    - - Nhấn mạnh MQH gia đình, văn hóa, công việc và xã hội
      - Người có YNBNTH
        
        Có xu hướng: dễ bảo, lấy xh làm tổng thể, gắn kết và coi trọng mqh
        
        Định nghĩa bản thân trong vai trò xh, mqh gia đình và những điểm tương đồng của các tv khác trong nhóm
  - - - (Bản ngã + tài sản) con người có xu hướng định nghĩa bản thân theo tài sản của họ
      - Những TS đó có thể là Nhà đất, xe cộ, đồ kỷ niệm, 1 con vật cưng, quà tặng,...những hđ phi vật chất => hoạt động, bạn bè, đội thể thao
        
        Lý do trở thành 1 phần BNMR
        
        Mối quan hệ (quà tặng)
        
        Ghi dấu Trải nghiệm đỉnh cao (1 trải nghiệm vượt qua mức độ bình thường của cường độ, ý nghĩa và sự đẹp đẽ...)
        
        Kỷ niệm và cảm xúc (đồ lưu niệm...)
        
        Có ý nghĩa trong giai đoạn chuyển tiếp lớn của cuộc đời
      - Đánh giá mức độ 1 vật dụng đc kết hợp thành bản ngã mở rộng
        
        Thang Likert (cực đồng tình tới cực k đồng tình trên thang 7)
      - Ảnh hưởng sở hữu đơn thuần/Ảnh hưởng vốn có
        
        Xu hướng người sở hữu đánh giá 1 sự vật là đáng đc yêu thích hơn những người k sở hữu vật đó
      - Thương hiệu cũng là 1 phần của bản ngã mở rộng
        
        Do ảnh hưởng bởi sự khác biệt cá nhân trong sự gắn kết thương hiệu (mức độ 1 cá nhân coi những thương hiệu quan trọng như là 1 phần YNBN của mình)
        
        KH gắn kết thương hiệu cao hơn khi logo thương hiệu đc thể hiện nổi bật trên sp
      - Ứng dụng trong CL Marketing
        
        Thông điệp khiến KH tiềm năng hình dung sự sở hữu sp
        
        Mẫu thử sp, ctrinh dùng thử
  - - - Đảm bảo sự phù hợp giữa YNBN (thực tế và lý tưởng) của 1 thị trường mục tiêu vs hình ảnh thương hiệu và đặc tính người phát ngôn quảng cáo
      - Xác định YNBN cá nhân và xã hội, thực tế và lý tưởng
  - - - Hành động tiêu dùng
      - Hành động tránh sử dụng
      - Yêu thích thương hiệu phù hợp YNBN (phụ thuộc)
        
        số lượng sp
        
        hoàn cảnh
        
        các nhân tố cá nhân
      - Mức độ phù hợp hình ảnh cá nhân
        
        Quan trọng đối vs SP như nước hoa
        
        Quan trọng hơn trong trường hợp liên quan tới tiêu dùng công cộng hay hoang phí vs mục đích phô trương
        
        Quan trọng hơn đối vs KH có chỉ số giám sát cá nhân cao (coi trọng ý kiến và cảm nhận của người khác)
- - - - Tìm kiếm sự phiêu lưu, hứng thú qua du lịch, thể thao và giải trí
      - Là những nhà lãnh đạo lý tưởng
      - Thích tạp chí hơn TV
    - - tgia những hđ và giải trí tại gia
      - tgia các hđ xã hội tập trung quanh gia đình và cộng đồng
  - - - Hoạt động và sở thích
        
        hvi k chuyên mà KH dành tgian và công sức
      - Nhân khẩu học
        
        tuổi tác, giáo dục, thu nhập...
      - Giá trị
        
        Lưu giữ rộng rãi niềm tin về những điều đc chấp nhận hay mong chờ
      - Kiểu phương tiện truyền thông
        
        pthuc truyền thông cụ thể mà KH sử dụng
      - Thái độ
        
        Nhận định mang tính đánh giá người khác, địa điểm, ý tưởng...
      - Tần suất sử dụng