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Investigación cualitativa - Coggle Diagram
Investigación cualitativa
Se sustenta, principalmente, en la observación de comportamientos, sentimientos y motivaciones, mismos que deben ser interpretados en sus significados.
Paradigma cualitativo
Es producto de la técnica etnografía y utiliza tanto presupuestos de la antropología como entrevistas y observaciones de la psicología; además es una alterntiva racionalista, ya que existen problemas y restricciones que no pueden ser explicados desde la investigación cuantitativa.
Este paradigma se fundamenta en lo humanista, pues a partir de dicha perspectiva el individuo puede percibir la vida social, la cual no es fija ni estática. Así, a las personas se les concibe como agentes activos en la forma de construir y determinar las realidades, lo cual dista de la mera actuación automática que lleva a cabo una máquina o un robot.
Existen varias características del paradigma cualitativo, entre ellas:
La comprensión de la realidad desde un contexto dado (por lo que no puede dividirse en variables independientes o dependientes).
Las estrategias de investigación son específicas, singulares y propias de la acción humana.
El desarrollo de hipótesis individuales
La búsqueda de las causas verdaderas del fenómeno
La comprensión de la investigación como eje, más allá de la explicación, para lo cual se emplean significados
El objeto de investigación como elemento independiente al investigador
Metodología
Se entiende como la manera con la que se lleva a cabo el proceso de una investigación para lograr el objetivo planteado.
Es una secuencia que guía a los investigadores durante el proceso para recolectar, analizar y clasificar los datos de una manera adecuada, con la finalidad de que dichos resultados sean pertinentes y, sobre, todo eficaces para el objetivo planteado.
Consiste en la descripción de un fenómeno de forma profunda y comprensiva; el número de personas al que se hará dicha investigación debe ser representativo, dado el tiempo que se invierte y el costo que implica la realización.
La metodología cualitativa es, en ese sentido, una forma multidisciplinar de acercarse al conocimiento de la realidad social
Planteamiento de la investigación
Es el punto de partida para desarrollar la investigación y se conforma de varios pasos
Situación de mercado
Se explica como el análisis de la posición en la que se encuentra la empresa o la marca ante los consumidores, porque los hábitos de consumo y sus necesidades van cambiando
Formulación de pregunta
Es la meta a la que se quiere llegar por medio de la investigación y que servirá como referencia durante el proceso; por tal motivo se tiene que definir la pregunta detonadora correcta, de lo contrario, si durante el desarrollo de la investigación se cambia la pregunta, el trabajo que se ha elaborado no tendrá coherencia y habrá de realizarse un nuevo planteamiento.
Para formular una pregunta de investigación pertinente existe tres condiciones que pueden orientar el planteamiento: que la pregunta sea concisa, alcanzable y relevante
Objetivos
Tienen que ser claros, alcanzables y congruentes con la pregunta detonadora de la indagación; durante el proceso de la investigación se debe cuidar su cumplimiento y evirar cualquier desviación. Para construir un objetivo se tiene que señañar el qué y para qué la investigación; por otro lado, el verbo se utilizará deberá colocarse en infinitivo. Por ejemplo: "analizar", "verificar", "determinar", entre otros.
Referencias del tema de investigación
Son las fuentes de consulta que se utilizan antes y durante la investigación para conocer del tema y, en algunos casos, definir el estudio y la hipótesis
Alcance de la investigación
Es el límite de la investigación, es decir, predice y anticipa el resultado de lo que se obtendrá con la investigación, así como el método a emplear para satisfacer la pregunta de investigación. Por tal motivo se necesita identificar el alcance preciso antes de comenzar con el desarrollo de la investigación.
Marco de referencia
Consiste en complicar teorías, conceptos o paradigmas relacionados con la investigación, con base en algunos autores, estudios, expertos, o personas especializadas en el tema (técnica Delphi). Esta estructura permite establecer estrategias a utilizar durante la investigación y evitar posibles errores.