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L’histoire des relations publics 2 - Coggle Diagram
L’histoire des
relations publics 2
PSYCHOLOGIE DES FOULES
contexte
greves
on veut diriger les foules
Dans les années 20 : émergence des classes moyennes
Gustave Le Bon
pense que peut importe comment tu reflechi en tant qu'indiv=> la pensee coll de la foule l'emporte
Ivy Lee ou “Le poison de l’opinion publique”
créer une société
de « conseil en relations publiques » en 1904 ;
=> en reaction a une crise il faut prendre la parole pour plus dincomprehension
« Déclaration de principes » en 1906 :
pour les infos vraies aux medias
“Massacre de Ludlow”
Edward Bernays, le “pape de la propagande”
actions celebres
lʼécart entre le Moi et lʼidéal du Moi crée de la souffrance
donc =>> valoriser le consommateur en proposant un produit qui va réduire cet
écart
cigarettes Lucky Strike
“fabrique du consentement”
carriere
Committee on Public Information=retourner lʼopinion publique américaine
pour participer à lʼeffort de guerre
Fondation dʼune « société de publicité"
« Gouvernement invisible » : manipuler les masses dans leur propre intérêt
L OPINION
definitions
Définition classique : “manifestation dʼune évaluation portée sur un sujet général
ou une entité (individu ou organisation) en particulier
OPINION PUBLIQUE = “lʼensemble des convictions et des valeurs plus ou moins partagées, des jugements, des préjugés et des croyances de la politique dʼune societe donnee
“La construction moderne de lʼopinion publique repose sur un principe de raison,
dʼexamen et de discussion reconnu à chacun”
comme construction
représentation socialement construite (par la presse, les
sondages, les notables) de ce quʼest censé penser lʼensemble de la population”
pour Bourdieu, lopp pub existe pas!
en communication
relations publicques, com publique, politique
Harold Laswell
Comprendre les effets de la propagande politique par le pouvoir
1927 : recherches sur la
propagande de la première guerre mondiale = une arme
Théorie des “effets directs” des médias
serigue hypodermique
Médias comme instruments de contrôle social et politique aux mains des pouvoirs
centrau
Paul Lazarsfeld
« The peopleʼs choice »
remets en qst la serign hypo=>Les médias ont des « effets
limités »
Théorie de la communication à deux étages
« Exposition sélective » : face à un message,
les récepteurs appliquent un ensemble de filtres cognitifs
exemple opp politique se forme dans les cercles intimes
Ernest Ditcher
psychologie experimentale pour comprendre les mécanismes psychologiques qui guident lʼacte dʼachat
stratégie des 4S (subsistance, securité, sexe, statut)
ex marque Esso=> tigre =puissance