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MARKETING EN PRODUCTOS - Coggle Diagram
MARKETING EN PRODUCTOS
Según Philip Kotler
Herramienta de gestion empresarial
Busca satisfacer
Deseo
Necesidades
Los consumidores
Creando valor único y genuino para los clientes
Definiciones para entrar en contexto del marketing en el producto
Necesidad - Deseo
La necesidades no se crean y los deseos son creados
Oferta - demanda
Es la cantidad de bienes y servicios producidos por fabricantes.
Es la cantidad de bienes y servicios requeridos por la sociedad.
Producto y servicio
El producto es un bien tangible, el servicio es un bien intangible
Cliente, usuario y consumidor
Usuario
Usa y utiliza el producto o servicio
Consumidor
consume producto o servicio
Cliente
Es quien compra producto y servicio
Evolución del marketing
Crecimiento económico
El marketing comienza a tener mayor actividad
Su objetivo es dar salida a una mayor producción
Las funciones del MKT son:
Produccion
Buscar expertos para vender más
Economía de la abundancia
Se torna esencialmente activo y dinámico.
Busca la efectividad en la producción
Orientado a las ventas
Surge la publicidad
Su función es
transformar el
interés del consumidor por el producto
Revolución industrial
El marketing está en función de la empresa y sus servicios.
Por la producción en masa, surgen nuevos
Oportunidades
Desafíos
Para diferenciarse de las demás empresas
Sociedad moderna
Busca un punto de equilibrio
Se produce
lo que la sociedad necesita o desea para poder vender
La función es:
crear nuevos productos/servicios
Según Peter Drucker
Objetivo
Conocer y comprender al consumidor
El producto se ajuste a las necesidades
Gestión del marketing
consiste en la concepción, planificación, ejecución, control, dirección, diseño de nuevos productos
a través de:
Marketing operacional
Mediante estrategias del marketing mix
Plaza
Promoción
Precio
Producto
Marketing estratégicos
Es un sistema de analisis
Busca conocer las necesidades y deseos de los clientes potenciales.
Enfoques del marketing
Orientado hacia el productor
las organizaciones determinan qué producir.
Orientado hacia el cliente
satisfacer las necesidades/deseos de los clientes
Orientado hacia las ventas
Su objetivo es poder vender más
Marketing mix del producto
Producto
Tipos de productos
Tangible
Intangible
Clasificación de bienes
Por comparación
Homogéneos
Heterogéneos
Por especialidad
Cuando el consumidor busca algo específico y esto satisface sus expectativas
Por su uso
Por utilitario
Por placer
Productos no buscados
Son productos o servicios con los cuales nunca se quiere tener relación, pero se requieren en determinadas circunstancias de la vida.
Por su consumo
De conveniencia
De conveniencia por impulso
Productos como bienes de consumo
Intermedio
Final
Por su tiempo de vida en almacén
No duraderos
Duraderos
Aspectos básicos del producto
Componentes del producto
Marcas, diseño, forma, tamaño, empaque, etiquetado, calidad, materia, insumos, etc.
Ciclo de vida
Atributos y beneficios
