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EL SEXO DE LAS MARCAS - Coggle Diagram
EL SEXO DE LAS MARCAS
RECOMENDACIONES PARA LAS MARCAS
Adaptar tono y estilo de comunicación
Crear un portafolio adecuado
Evaluar y ajustar posicionamiento y valores
Identificar percepciones de personalidad
Considerar redes sociales y diálogo con la sociedad
Considerar creación de submarcas
Modificar sexo y edad para mejorar percepciones
FACTORES QUE INFLUYEN EN EL SEXO Y EDAD DE LA MARCA
Trayectoria histórica
Clientes o consumidores
Denominación y diseño
Productos y servicios
Sector al que pertenece
Posicionamiento y valores
Publicidad y RRSS
PRIMER ESTUDIO (2016)
Más allá del género gramatical
Resultados:
Marcas percibidas como masculinas o femeninas
Asignación de edad a las marcas
Exploración de género y edad percibidos en las marcas
DEFINIR LA PERSONALIDAD EN LAS MARCAS
Conexión emocional y recomendación de marca
Enfoque en las marcas como seres vivos y activos
Construcción de significado ante los consumidores
SEGUNDO ESTUDIO (2018)
Definición de marcas "sexy"
Atractivo basado en trayectoria histórica, diseño, calidad, posicionamiento, y comunicación
Características de las marcas "sexy"
Valores definidos
Atención al diseño y estilo
Personalidad marcada
Actualización constante y comunicación interesante