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Leitmotiv de L'EFFICACITE - Coggle Diagram
Leitmotiv de L'EFFICACITE
MEDIAS ADAPTENT LES MSG
2 types de cibles
FAIBLEMENT motivé par un campagne pol
raccourcis, simplification
symboles, signes physiques, proximité sociale
FORTEMENT motivés
eval bilan candidat, explication des enjeux, analyse prbl centraux
contenu, explicitation, vision a long terme
promouvoir les perso politiques (infos vrai ou fausse)
persuader,influencer
techniques mediatiques
l'amorcage
parler dun sujet deja present dans les memoires
ex 2002 theme insecurité= utilisation d'events graves deja présents dans la presse
le cadrage
changement d'importance accordee a la croyance
ex expérience epidemie Twersky et Kahneman
la mise en agenda
trie selectif des medias sur l'information, focalisation sur une info mis en relief
ex strategie de "priming" Kennedy
reception par le public
prendre en compte= diversité des PUBLICS, diversité des EFFETS, ne pas se foca sur les sondages
reduction durée des contenus politiques (messages, discours, emissions...)
publicité politique
definition= "com controlée par un acteur pol indiv ou collectif caracterisé par une diffusion payante
supports
spots publicitaires politiques
ex; pub francois mitterand
peu en FRANCE surtout aux US
presence physique du candidat sur le terrain
best apparence physique, voix,discours, gestuelle
ex, macron salon agriculture 2018
difficile de controler la com non verbale
affiches politiques
inconvenients
syndrome Ottinger= image de l'h pol qui correspond aux attentes mais fausse
on aborde pas la complexité
renforce les opinions deja etabli sur un candidat,
Avantages
tres brefs= pas de perte d'attention
ciblage facilité selon des heures et les programmes
on peut tester si une pub marche sur internet avant la tele
Derives
la publicité négative
pas donner une image bien de l'h pol mais donner une mauvaise image de l'adversaire
ex pub de Mccarthy pour Bush, avec le prisonnier
encadrement
loi 15 janv 90
loi 11 mars 88,19 janv et 8fevr 95 sur encadrement depenses campagnes