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MARKETING - Coggle Diagram
MARKETING
sondages
USA
apanage demo liberales
1947 premieres formations universitaires US
premieres erreurs = election Truman
creation nouvel espace social
1935 Roper et Gallup= 1ers sondages
FRANCE
a partir 80s= sondage comme outil marketing
creation d'ajustements des campagnes
connaissance des tendances et fluctuations
encadrement
loi 19 juillet 1977
lutte contre L'effet l'UNDERDOG (voter au dernier moment pour le candidat en difficulté)
contre l'effet BANDWAGON (voter pour le candidat en tete)
probleme
retour sondages anciens (lepen)
sondages privés commandé par les politiques
libre acces presse etrangere (en ligne)
comission des sondages 1977
19 fev 2002 assouplissement
critiques des scientifiques
DOMENACH
Critique leffet manipulatoire
BOURDIEU
critique legitimité,methodo,les defaillences techniques
problemes majeurs
abscence de fiabilité structurelle
pas fiable, erreurs
"sondage sortie des urnes" pascrédibles
il faut un echantillon de grande taille pour etre representatif
opacité sur la constitution des echantillons
formulation des qsts influ les reponses
reponses pas fiables
abscence de fiabilité conjoncturelle
plus de fiabilité des sondages
augm scores du FN
indecision electeurs
cout elevé des sondages
effets indirects
sont repris pas tt le monde (politiques, medias...)
evolution des pratiques
Acces panels (sondages sur internet)
definitions/caracteristiques
CONTEXTE=new politics Roosevelt
caracteristiques
societe segmentee en diff groupes
influence des comportements
procedés marketing general
vendre
adapter le produit a la cible
repose sur
connaissance pop
sondage intention de vote
entretient indiv ou groupe
methodes contemporaines
focus groups
reunions qualitatives de volontaires
Medias-copies
reactions des telespactateurs en tps reel
Spin doctors
chargé delaborer limage de l'H POL
peu développé en france
techniques classiques
annonces aux medias
reactions aux declarations
publiciser des msgs
techniques moins classiques
faire diversions lors de qsts genantes
trouver des infos perturbant l'adversaire
noyer le poisson
tendances actuelles
neuromarketing
prevoir les resultats grace aux neurosciences
2004 best annee
Big data
analyses de donees pour satsfaire les attentes (netflix)
techniques manipulation
effet de gel
se comporter en focntion des decisions deja prises (pas revenir dessus)
escalade d'engagement
ne pas revenir sur ces decisions par amour propre
critiques
surevaluation (surtout dans les medias)
manipulation de l'opinion
cout elevé