Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
TRÓPICOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - Coggle Diagram
TRÓPICOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Neuromarketing
Concepto:
Es el estudio de:
Procesos mentales y el
comportamiento de compra de las personas
usa:
Métodos y técnicas
desarrollados por la
neurociencia
a través de
herramientas:
las cuales son:
Seguimiento
ocular
Resonancia
magnética
Encefalograma
Reconocimiento
facial
Reacciones de
la piel
responde:
A estímulos sensoriales
que provienen de:
1 more item...
incluye:
Atención
Emoción
Memoria
Factores que intervienen
en los resultados:
Temporalidad
Causalidad
Precisión
Objetivos:
Identificar comportamientos
Generar hábitos de consumo
Comprensión del
cerebro
Investigar mercados
Atraer la atención
Importancia:
Permite conocer y
evaluar lo que el consumidor siente
Aplicación
busca:
Decodificar los procesos que forman parte de la mente del consumidor
para:
Descubrir los deseos,
ambiciones y causas
de compra
de:
Los consumidores
logrando:
Satisfacer sus deseos
de compra
Profundizar en la reacción
de cerebro del comprador
Tipos
Auditivo
se basa en:
Todo aquello que percibe el
sentido de la audición
tiene impacto por
medio de:
Sonidos, ruidos, palabras,
música, ritmo
generando:
Que el cerebro relacione
al sonido con
experiencias positivas
para:
1 more item...
ejemplos:
Tono de voz
Podcast
Radio
Condiciones para su
efectividad:
Calidad
Ritmo
Se orienta al
segmento meta
Pertenencia
es:
El segundo canal de
información para el
cerebro
y es capaz de:
Diferenciar 30,000
frecuencias diferentes
tiene:
Memoria auditiva
del 12% para recordar estímulos
Kinestésico
engloba:
El sentido del
tacto, olfato y gusto
crea:
Respuestas a
sensaciones y
movimientos
estimula:
Todos los sentidos
del organismo
realiza:
1 more item...
por medio de:
2 more items...
Visual
busca:
Obtener resultados
al entrar por los ojos
es:
El sentido más efectivo
debido a que:
La información llega
en 13 milésimas de segundos al cerebro
Se recuerda el
80% de las imágenes
utiliza:
Formas
Psicología del color
Imágenes
Precios bajos
Emocional
busca:
Apelar a las emociones
para:
Que se determine
el proceso
de compra
en base a
ellas
se enfoca en:
Atraer la atención
del consumidor por
experiencias y sensaciones
que creen:
Una vinculación
con la marca
genera:
Experiencias agradables
durante el proceso de la compra y postcompra
involucra:
Emociones
Sensaciones
Sentimientos
Pensamientos
Modelo EPC
se utiliza para:
Conocer que estímulos son los
más apropiados para crear atracción sensorial
comprende:
Procesos
es:
El "como" de
la estimulación
combina:
Modalidades
visuales, auditiva
1 more item...
Consecuencia
es:
Lo que el consumidor
dice o hace al captar el mensaje
busca:
Agregar valor
Estímulos
permite
conocer:
Qué es lo que capta
la atención del consumidor
Busca crear una
diferenciación
