Si parte dai risultati delle analisi di mercato e dei quaderni di tendenza, per ideale i capi e le collezioni. è definito briefing.
La creatività dello stilista, è di grande importanza, ma deve essere applicata all'interno del contesto aziendale, indirizzata e orientata dalle esigenze commerciali e produttive dell'impresa.
Per svolgere il suo compito nel migliore dei modi, deve avere una vasta conoscenza dell'intero settore tessile, sino alle tecniche di produzione più avanzate e moderne.