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Mass Communication Research, Principales referentes y aportes: - Coggle…
Mass Communication Research
Contexto de surgimiento:
Cuando Roosevelt asume como presidente inicia una politica intervencionista con una serie de reformas para luchar contra las consecuencias de la Gran depresión.
Con esa politica nace el rol de la opinion pública: el gobierno y los empresarios mediáticos necesitaban conocer lo que la gente opinaba para poder persuadirla y convencerla de que las medidas que se tomarían serían las adecuadas.
En este sentido, esta corriente se enfocó en un análisis funcional y desvió la investigación hacia medidas cuantitativas basadas en datos numérico y estadisticas para obtener una comprension mas precisa y objetiva de los fenómenos relacionados a los medios de comunicación y su influencia en el público.
Los medios de difusion aparecen entonces como instrumentos indispensables para la gestión gubernamental de las opiniones. Las investigaciones realizadas tenian el objetivo de analizar los mensajes de los mass media, ver los efectos que generaban en el publico y dar respuestas instrumentales para actuar sobre la sociedad.
Surge en EE.UU entre las décadas del 20' y el 30'. Aquellos años conformaron una etapa de entreguerras mundiales, que a su vez estuvo marcada por la Gran depresión.
Sustento teórico:
Funcionalismo:
una perspectiva teórica basada en la idea de que los hechos sociales se explican mejor en términos de las funciones que tienen en el seno de una sociedad. El enfoque funcionalista concibe a los mass media como instrumentos de actuacion sobre la audiencia a partir del modelo lineal de E-M-R
Psicológia conductista:
esto del efecto directo de los mensajes sobre los receptores y de la sociedad de masas como un conjunto pasivo y homogeneo.
Sociologia positivista de Parsons:
cada parte de la sociedad tiene una funcion especifica que contribuye al bienestar general de la sociedad.
Principales referentes y aportes:
Harold Lasswell:
En 1927 publica su obra
"Modernas formas de propaganda en la Guerra Mundial"
. Acá el demuestra cómo se usaba a la propaganda politica para convencer a los soldados de ir a luchar a la guerra, y para suscitar la adhesion de las masas.
Aportes de esta obra:
Impacto de la propaganda como medio para suscitar la adhesion de las masas.
Vision instrumental de la propaganda: que puede ser utilizada tanto para fines buenos como malos.
La idea de la audiencia era un blanco amorfo que obedece ciegamente al esquema "estímulo-respuesta".
Se mide el efecto y el impacto sobre los individuos atomizados.
La omnipotencia de los medios de comunicación y la propaganda.
Lasswell junto con otros investigadores más, postulan en la década del 20' la
Teoria de la aguja hipodérmica.
Tambien se la conoce como la Teoria de la bala magica, y lo que plantea es que los mensajes de los medios masivos son estímulos capaces de provocar una respuesta inmediata y uniforme en los individuos.
Estaba basada en el analisis de la propaganda y sus efectos en el público.
La analogía es que los mensajes de los medios se inyectan como una aguja en el torrente sanguineo de un grupo social, o que los mensajes son como una bala disparada por la pistola de los medios masivos.
De este modo, los efectos de los medios son de una total manipulación, y el publico era una masa homogénea.
Ellos van a decir que la propaganda es la mejor forma de adherir a las masas, más que la violencia y la imposicion por la fuerza.
(1948): Harold D. Lasswell publica "Estructura y Función de la Comunicación de Masas", presentando su modelo de comunicación que destaca cinco preguntas clave: "¿Quién dice qué, por qué canal, a quién, y con qué efecto?"
Con esta formula dota de un marco conceptual a la sociología funcionalista de los medios de comunicación; y traducido a sectores de investigación seria: análisis del control, del contenido, de los medios de comunicación, de las audiencias y análisis de los efectos.
Él va a plantear que los medios cumplen 3 funciones:
La vigilancia del entorno: que revela todo lo que podria afectar o amenazar al sistema de valores de una comunidad.
La puesta en relación de los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno.
La transmisión de la herencia social.
Más adelante, Lazarsfeld y Merton van a agregar una cuarta, que es la del entretenimiento y complican el esquema diferenciando entre funciones y disfunciones.
Paul Lazarsfeld
(1948) junto con Merton publica "Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada"; a partir de la noción de lider popular replantean el poder de los medios de comunicación para asignar estatus jerarquicos a instituciones o personas.
En esta obra plantean otras funciones:
Función otorgadora de estatus: basicamente los medios otorgan prestigio a personas, organizaciones, acontecimientos, etc.
Imposición de las normas sociales: la propaganda tiene la funcion de orientar al publico hacia una ideologia unica.
Disfuncion narcotizante: los ciudadanos consumen tanta cantidad de mass-media que termina produciendo un aluvion de informacion que los duerme.
Mas o menos en esa década postulan la teoria de los Efectos limitados, la cual sostiene que el efecto de los mensajes en realidad está más condicionado por el contexto social del individuo. De esta forma, los medios de comunicación no tienen un control total sobre las actitudes y el comportamiento de las personas sino que los grupos de pertenencia del destinatario van a ser los que condicionen la forma de valorar los mensajes difundidos.
Él y Katz le agregan a este enfoque, La teoria del flujo de dos pasos que plantea que en cada grupo social existen lideres de opinion que se interponen entre los mass media y los destinatarios.
Según esta teoria, en el primer escalón o primer paso, los medios tienen mas chances de persuadir e informar a los que son considerados Lideres de opinion. Y en el segundo escalon estan los que menos frecuentan los medios de comunicacion y dependen de esos lideres de opinion para informarse, de modo que los primeros influyen drasticamente en la opinion de los segundos.
Kurt Lewin
Centra su estudio en los grupos y cómo en la interacción de los individuos aparece un "gatekeeping", un filtro, en dond las personas seleccionan lo que es información de lo que no, sobre todo la info creada por los poderes politicos y los medios de comunicacion.
Carl Hovland
Plantea una teoría que afirma que los niveles de credibilidad en la persuación de las personas tiene mucho que ver con la fuente de la que proviene la info.
En este sentido, la persuación tiene dos tipos de credibilidad:
La pericia
: que es cuando las personas que difunden la info dan la impresíon de conocer el tema, de ser profesioanles en ese ambito.
El caracter
: se refiere al caracter atractivo de la persona que nos da esa información. Entonces podemos sentirlo como alguien sincero y le creemos.