Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Buổi 6 - Giang Marketing: Phát triển sản phẩm mới, chu kỳ sống của sản…
Buổi 6 - Giang Marketing: Phát triển sản phẩm mới, chu kỳ sống của sản phẩm
I. Phát triển sản phẩm mới
Khi nào cần phát triển sản phẩm mới?
Dựa vào mô hình Ansoff
Các cách phát triển sản phẩm mới
SP mới hoàn toàn/chức năng mới
SP cải tiến
SP mới là ứng dụng mới của SP cũ
SP cung cấp thêm chức năng mới
SP hiện tại cung cấp cho thị trường mới
Giảm chi phí SX/SP để có thêm nhiều người mua mới
PT sản phẩm mới là bản nâng cấp đầy đủ
PT sản phẩm có chất lượng thấp hơn
SP được thiết kế lại
3 cấp độ của 1 SP hoàn chỉnh (1-2-3 vẽ thành vòng tròn)
Core value/benefit
Actual Product (SP hiện hữu)
(Tạo ra sự khác biệt về SP)
Brand
Features
Quality Level
Designs
Packaging (Phụ kiện, đóng gói, kèm sản phẩm chính...)
Augmented product (SP bổ trợ)
(Tạo ra lợi thế cạnh tranh)
Delivery/Credit
Installation (Cho phép sử dụng, lắp đặt)
Warranty
Service after Sale
II. Chu kỳ sống & chiến lược Marketing
theo chu kỳ sống
Chu kỳ sống
2. Các chiến lược theo giai đoạn
2.1. Ảnh hưởng chu kỳ sống tới
chiến lược Marketing (Ảnh nhóm Zalo)
2.2. Chiến lược theo từng giai đoạn
Giai đoạn xuất hiện
Giai đoạn phát triển
Giai đoạn bão hòa
Giai đoạn suy thoái
Làm thế nào để đưa sản phẩm mới ra thị trường?
=> Phân tích từ những thành phần
cấu tạo nên sản phẩm
Mô hình PEST/EL