Fase 1a.Introducción, lanzamiento o nacimiento del producto para el mercado. En esta fase los beneficios son negativos, pues las inversiones, tanto en promoción como en producción y distribución, son altas y las ventas escasas. La duración de esta fase depende de la complejidad del producto, del grado de novedad, de los hábitos y gustos de los consumidores, de la presencia de sustitutivos, etc.