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ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN - UNIDAD 1: FUNCIONES DE LA DISTRIBUCIÓN Y…
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN - UNIDAD 1: FUNCIONES DE LA DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA EN LAS ORGANIZACIONES
FUNCIONES DE LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA
Estas actividades se agrupan en las siguientes:
Transporte del producto.
Almacenamiento.
Embalaje.
Control del inventario.
Manejo de materiales.
Servicio al cliente.
Procesamiento de los pedidos.
Para que la distribución física pueda cumplir su cometido principal - poner a disposición del comprador el producto - lleva a cabo, como ya se ha indicado, un conjunto de actividades.
ACTIVIDADES DE LA DISTRIBUCIÓN
Es decir, se trata de minimizar el costo total del sistema de distribución física, lo que no implica necesariamente que tenga que minimizarse cada uno de los costos de las actividades que comprende aquélla.
Estos costos están muchas veces interrelacionados: una variación en el costo de una de las actividades de la distribución física afecta al costo de las demás, por lo que debe considerarse la suma de todos los costos y no cada uno de ellos en particular.
El cumplimiento de los objetivos de la distribución física debe contemplarse desde una perspectiva global.
SELECCIÓN DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Las principales diferencias observadas entre los distintos tipos de canales corresponden al número de intermediarios por los que pasa el producto.
Las decisiones de distribución son decisiones a largo plazo que no se pueden modificar con facilidad y que condicionan en gran manera el diseño de la estrategia comercial.
LOCALIZACIÓN Y DIMENSIÓN DE LOS PUNTOS DE VENTA
A continuación, se debe proceder a determinar el número de puntos de venta, el lugar de su ubicación y el tamaño y características de los puntos de venta.
La decisión de localización y dimensión de los puntos de venta ha de partir de la selección del mercado al que se va a dirigir la empresa.