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PRUEBAS DE RECONOCIMIENTO PUBLICITARIO - Coggle Diagram
PRUEBAS DE RECONOCIMIENTO PUBLICITARIO
FUNCIÓN DE LOS POST-TEST PUBLICITARIOS
Tienen la función de demostrar si se cumplieron los propósitos de una campaña, entre los que se encuentran:
La relación del mensaje con la campaña o marca.
La estimulación de la adquisición voluntaria.
La comprensión de la campaña por parte de la audiencia.
La empatía del público con el mensaje.
RAZONES PARA USAR LOS POST-TEST PUBLICITARIOS
Analizar el efecto de los mensajes publicitarios a través de encuestas puede traer grandes beneficios que te ayudarán a cumplir objetivos y a tener estrategias que mejoran con el tiempo, por ejemplo:
La huella que deja en las personas cada publicidad desarrollada.
La capacidad de desarrollar mensajes claros y memorables.
Las reacciones de las personas hacia un determinado mensaje.
TIPOS DE POST-TEST PUBLICITARIOS
Actualmente existen varios tipos de tests, pero su éxito depende de tener en claro el momento de aplicarlos. Estos son algunos de los más importantes:
Pruebas de indagación
Este es un experimento controlado realizado en campo. En tales pruebas, la cantidad de consultas de los consumidores generadas por el texto del anuncio u otros medios, se considera una medida de qué tan bien se difunde.
Test de redirección
Técnica que le permite al anunciante probar dos o más anuncios en la misma ubicación, publicación o transmisión, con la intención de garantizar que cada anuncio llegue a lectores comparables.
Pruebas de reconocimiento
Se basa en la memoria del entrevistado. Intenta medir la eficacia de un anuncio determinando a través de encuestas en las que se evalúa el grado de reconocimiento del producto o marca en los lectores y/o oyentes.
Test de recuerdo
En esta prueba se les pide a los encuestados que respondan a lo que leen, ven o escuchan sin permitirles mirar o escuchar el anuncio mientras responden.
Test de ventas
Representa un experimento controlado en el que se enfrentan condiciones reales de campo en lugar de simulaciones.