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广告 (表现手法, (广告整体), (文本要素), 文本类型) - Coggle Diagram

- - - - 就像在得芙巧克力的一则广告词中说“牛奶香浓，丝般质感‘这让大家带来一种丝滑的心理感受，并运用情感隐喻给大家带来一种情怀
  - - - 在星巴克的一则宣传标语‘We've bean waiting for you'运用了双关，把豆与都想成谐音，从而在欢迎顾客的同时，还展现了星巴克咖啡豆的特色
  - - - 这个广告讲述的是一个男孩在学校被欺凌回到家，问他的妈妈他是否是被收养的。儿子脱下衣服，露出背上长出来的四个水杯，妈妈抽泣的说：“我隐瞒了你很久”，然后取下头承认自己是瓶RC可乐。广告结尾，妈妈将RC可乐倒在儿子的水杯上，全家人都从他的背上快乐的喝可乐。从这么怪异的剧情却使大家产生了一种想家了的感情，不禁把这个广告和温馨联想在一起，起到了很好的作用。
  - - - 就像在广告词‘厨邦酱油天然鲜，晒足180天‘的广告词中的鲜与天形成押韵，这可以是消费者更容易记住广告词，从而购买产品。
  - - - 就比如在可口可乐在广告中出现的把百事可乐当作垫脚石来去拿可口可乐，这就是对百事可乐的讽刺。
  - - - 就像在一家电信公司的广告中，他们通过警察一本正经的宣传他们电信卡的好，在我们的印象中警察和电信没什么太大关系，所以这样就形成了反差，从而变成了笑话
  - - - 国内的江苏红豆集团，选用“红豆”作为自己产品的商标，以情招客，引喻吉祥，并以“款款情意，红豆衬衣”作为广告词，将作为美好感情的象征物“红豆”，把红豆象征成了一种感情
  - - - 这对夫妇表达了幸福和爱意时，观众的情绪反应达到了顶峰。他们培养了同情心，投入到爱情故事的起伏中。观众对这则广告的情绪反应表明，讲述精彩的故事——充满冲突、惊喜和情绪——会引发催产素的释放，催产素是一种同理心化学物质。你在情感上吸引观众，最终让他们关心你的品牌。
  - - - 急着要刮胡子所以上网买个剃须刀，结果迟迟不到，快递变“慢递”，收货时头发胡子都长成野人了。这则广告通过运用夸张把物流的慢，体现的淋淋尽致，这样很好体现了物流的慢。
  - - - 就像来自绿箭口香糖一则经典的广告词‘一见钟情’通过运用成语能让人们更加容易的去记住这句广告词，这样也触碰观众的情感与认知，并创造了几记忆地点，从而记住该产品。
  - - - 像一则关于辣椒的广告，广告中通过把辣椒拟人化，把它们变成一些开着摩托车的黑帮，看出它们的火热，从而衬托出辣椒的辣
  - - - 一则关于啤酒的广告，啤酒浮在水面上，在水下的像一颗手雷，而水上是一瓶啤酒，这就形成了置换关系。
- - - - 广告标语，是用于广告宣传，往往令人印象深刻的短文。可以是简短的一句话，或数行程度的文章，常被视为行销商品时决定商品印象的一项重要因素。
    - - 广告口号的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息
    - - 图片广告即以图形为主表现形式传递广告讯息的广告。图片广告一般被称为旗帜广告，它是由图形和文字组成的。形象性较强。
    - - 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
    - - 广告文字，广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分，狭义的广告语指广告作品的标题部分或影视作品的旁白、独白文字，
- - - - 电视广告
        
        电视广告，是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司协同广告制片公司所制作，并且向电视台购买播放时数。
        
        户外广告
        
        户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
        
        杂志广告
        
        杂志广告（刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志杂志广告具有针对性强，保留时间长，传阅者众多，画面印刷效果好等优点。缺点是一般发行量不如报纸，因此，广告覆盖面小，由于多为月刊，广告截稿时间早，信息传递速度不如报纸、广播、电视及时。
        
        网络广告
        
        网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
        
        报纸广告
        
        报纸广告（是指刊登在报纸上的广告。它的优点是读者稳定，传播覆盖面大，时效性强，特别是日报，可将广告及时登出，并马上送抵读者，可信度高，制作简单，灵活。缺点主要是读者很少传阅，表现力差，多数报纸表现色彩简单，刊登形象化的广告效果差
        
        电影广告
        
        电影广告，是一个广告领域术语，是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式，它主要在电影的某一时刻出现，又时会比较明显，又时会比较隐藏。
    - - 图文广告
        
        图文广告指通过各种报纸杂志、广告栏、广告牌、路牌等建筑物及可移动物体（如汽车等）媒体的图像和文字形式发布的广告，
        
        叙述性软文
        
        通过讲述一个与广告相关的故事与读者建立联系，进而推销产品和服务
        
        文字广告
        
        文字广告指的是以文字形式的展现在生活中或网上的，文字广告是广告客户用于在中推广产品或服务的一种营销传播形式。
        
        共情性软文
        
        通过具有共情的文字描述使读者生发同理之心，从而宣传所关涉的产品信息
        
        图片广告
        
        片广告包含一张您所提供的图片，其上显示与您的业务、服务或产品相关的信息。它可以是公益广告也可以是商业广告，它可以在墙上，小区里，也可以在网上
        
        报道性软文
        
        通过报道某些社会现象，或消费者对某种产品的使用热评，向读者介绍某种热销商品
        
        促销性软文
        
        通过对某些产品抢购的描写和叙述，吸引受众的关注，并利用受众的攀比心态达成对商品的宣传目的
        
        设问性软文
        
        通过设问制造悬念，并在进一步的回答中引出产品内容
        
        视频广告
        
        视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。
        
        恐慌性软文
        
        通过对负面结果的着重渲染，使读者对结果产生恐惧，进而引述产品功效来打消顾虑，造成一种排他性的效果
        
        引诱性软文
        
        通过对产品的实用性、功能性、经济性等方面的描述，引起读者潜在的阅读欲望，进而探索文中的产品信息，进入软文所设的套路
    - - 公益广告
        
        公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
        
        商业广告
        
        商业广告是以盈利为目的的广告，主要通过传播媒介所进行的有关商品、劳务、市场、观念等方面的广告传播活动。商业广告以盈利为目的。