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PLAN DE DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA - Coggle Diagram
PLAN DE DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es el conjunto de esfuerzos de comunicación que una empresa lleva a cabo para dar a conocer un producto o servicio a un público objetivo.
1.- Conocimiento del cliente
Briefing
Es un documento escrito utilizado por el cliente para traspasar la información que la agencia necesita para desarrollar una acción de comunicación.
Análisis FODA
Forma parte del contenido del briefing, y es una técnica que sirve para identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de una empresa o marca.
Debriefing
Técnica en la que se interroga al cliente con el fin de que le proporcione información valiosa.
Contrabriefing
Es la corrección del briefing vertida en un documento nuevo elaborado por la agencia.
7.- Presupuestos
Un presupuesto de marketing detalla la cantidad de dinero que tu equipo de marketing prevé gastar en iniciativas específicas durante un mes, trimestre o año.
2.- Diseño de una estrategia creativa
Objetivo de comunicación
Son los objetivos a los que nos proponemos llegar mediante una serie de acciones de comunicación. El objetivo de la comunicación debe ser claro, conciso, directo y no muy largo.
Objetivo publicitario
Dan la pauta del nivel que deseamos lograr en un plazo determinado y en un mercado especifico.
Diagrama de flujo
Es la documentación y la representación gráfica de todos los pasos de trabajo necesarios para completar una cantidad determinada de tareas de marketing.
Concepto creativo
Es una formulación original, atractiva y exclusiva, basada en la propuesta de valor de la marca o producto, sobre la cual se construye nuestra campaña y sus ejecuciones.
Estilo de comunicación
Tono
Hay diferentes tonos comunicativos que se pueden usar al momento de entablar la comunicación, directa o indirecta, con el mercado.
Copy
Texto persuasivo utilizado en publicidad, marketing y ventas escrito para motivar a los lectores a realizar una acción específica
Slogan
Frase corta que busca representar una marca para promover la rápida identificación y memorización de sus productos y servicios por los consumidores.
3.- Segmentación de mercado
Consiste en seccionar al mercado objetivo en grupos más pequeños que comparten características similares.
Mercado
Conjunto o grupo de compradores potenciales o ya consumidores de un producto o servicio.
Segmentación
División. Hay diferentes tipos: demográfica, de nichos, psicográfica, industrial, geográfica, conductual.
Criterios de segmentación
Accesible (que estén disponibles para el análisis), Medible (que puedan cuantificarse), Accionable (que se pueda actuar sobre ellos) y Sustancial (que sean suficientes).
4.- Investigación de mercados
Proceso mediante el cual las empresas buscan hacer una recolección de datos de manera sistemática para poder tomar mejores decisiones.
Cualitativa
Recoge información de carácter no numérico.
Técnicas
Observación, entrevista, actividades de grupo, mesa redonda, foros, etc.
Cuantitativa
Se centra en la recopilación y análisis de datos.
Técnicas
Censos, encuestas, muestreo probabilístico, etc.
5.- Estrategia de marketing
Métodos, planificaciones operativas que trazan y describen procedimientos diseñados para que una empresa pueda lograr objetivos de marketing específicos a corto, mediano o largo plazo.
ATL
Significa above the line y es el tipo de publicidad que utiliza medios masivos como principales canales de difusión.
BTL
Significa below the line y es el tipo de publicidad utiliza canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes.
Promociones
Hace referencia a incentivar acciones que conlleven a los clientes reales y potenciales a tomar decisiones de compra.
Merchandising
Tácticas de marketing aplicadas en el punto de venta.
Relaciones públicas
Estrategias diseñadas para gestionar la información de una empresa mediante el uso de plataformas mediáticas y de comunicación.
6.- Ejecución publicitaria
Plan de medios
Es la planificación estratégica en el ámbito de la comunicación y el marketing que se crea para realizar campañas o acciones que ayuden a llegar al público objetivo.
Televisión
Es un organizador gráfico que planifica una narración o, por ejemplo, un objetivo de escritura.
Radio
Es un libreto que incluye y detalla todo lo que sucederá en una producción radiofónica.
Impresos
Se define como el prototipo en una escala real de la propuesta de publicación, en el que se puede considerar la totalidad de elementos de manera visual que se van a usar en la producción final de revistas o empaques se prueba el papel y otros materiales para el tiraje.