Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Princípios do tráfego pago, Facebook, Onboarding, Tráfego para negócios…
Princípios do tráfego pago
Gerar dados
Coleta
Análise
Otimização
CPA
CPC
CTR
CPM
CPV
ROI
ROAS
Retorno somente em cima dos anúncios
Retorno em cima do investimento total
Custo/visualização
Custo*1000/impressão
Clique/impressão %
Custo/clique
Ferramentas
Goggle ads
Facebook ads
Pixel
API de conversão
Traqueamento
Pixel
Goggle analytics
UTM
Organização das campanhas
Métricas
Primária
Secundária
Objetivo
Funil
Impressão
2 more items...
Planilhamento
2 more items...
Padronização
Custo/ação
Facebook
Estruturas iniciais
Perfil no Facebook
Página do Facebook
Perfil comercial do Instagram
Perfil comercial
Conta de anúncios
Gerenciados de anúncios CA
Gerenciador de negócios
Business Manager BM
Ativos
Profissional
Pessoal
Criação e organização de BM's e CA's
O usuário é o Ativo mais importante do Facebook
Bloqueios injustos existem
Para ser bloqueado basta estar anunciando
Robustez
Perfil - Estrutura mais robusta
BM (pixel) - Estrutura menos robusta
CA - Estrutura mais frágil
Tudo pode ser compartilhado entre BM's e CA's
Pixel e CAPI
Fazer a ponte entre anúncios e ações realizadas no site
Criar públicos de pessoas que acessaram nosso site
Otimizar as nossas campanhas de conversão
Código do pixel
Evento Padrão
Evento Personalizado
Conversão personalizada
Evento padrão
Evento personalizado
Regra URL
Ordenar os eventos por prioridade
1 more item...
Fase de aprendizado
Resultado mais instáveis
Aprendizado limitado
Aumentar a verba desse conjunto de anúncios (mínimo/aumentar)
Fazer alguma otimização no conjunto
Não fazer nada
Ativo + de 50 eventos em 7 dias
Aquecer o pixel
Mais dados
Escolher o evento certo
Estrutura de campanhas
Campanhas
Objetivo (11 objetivos)
Orçamento (diário ou vitalício)
Conjunto de anúncios
Evento de otimização (conversão)
Programação - quando?
Orçamento - quanto?
Público (segmentação) - pra quem?
Posicionamento - onde?
Idioma, localização, demográficos
Estratégia de lance (leilão)
Anúncios
O que vai ser anunciado
Segmentação
Personalizado
Semelhantes
Direcionamento detalhado
2 more items...
Lookalike
Interagem com você de alguma maneira
Criação de campanhas
Público
Envolvimento FB
1 more item...
Objetivo de campanha
2 more items...
Onboarding
Fazer o dever de casa
Analisar os anúncios ativos no meta e no google
Analisar se a landing page está alinhada com os anúncios
Analisar a velocidade de carregamento das páginas
Analisar se o site é mobile friendly
Analisar as tags instaladas nas páginas (Pixel)
Fazer uma análise de cliente oculto
Análise das mídias do cliente (Instagram, Facebook e YouTube)
Call de alinhamento de expectativas e ações
Criar ata e gravar a reunião
1) Explicar o meu trabalho na nossa parceria
Configurar as ferramentas de tráfego do cliente
Dar suporte
Encontro semanais
Grupo no whatsapp (08h às 17h em até 30 minutos
Criação, análise e otimização diária dos anúncios e campanhas
Entrega de relatórios ( 1 semanal e 1 mais robusto mensal)
Consultoria para criação de anúncios
Funções
Head de tráfego: elaboração das estratégias
Gestor de tráfego operacional: operacionalizar as estratégias
Head de projeto: garante que o operacional vai estar sempre conectado com as demandas e prazos acordados
Head de sucesso de cliente: garantir que o cliente esteja satisfeito
Analista de sucesso do cliente: antecipa qualquer dúvida e propõe soluções rapidas
2) Explicar onde a maioria das pessoas erram no tráfego pago
Não ter método claro
Configuração de ferramentas
Audiência: distribuição de conteúdo
Anúncios: como fazer anúncios que convertem
Públicos essenciais e diversidade de fontes de tráfego
Estruturação de campanhas
Campanhas para público quente
Técnica 1234 de otimizar campanhas
Tentar fazer o público completamente frio virar comprador logo de cara
Achando que tráfego faz milagre (não é da noite para o dia)
1 more item...
Call de organização
Como usar o drive
Como dar nome aos anúncios
Como passar feedback (o que, quando, como e por que)
Como preencher as planilhas (se tiver dados passados)
Dependendo do cliente a gente reforça o que falamos na primeira ligação
Quando é o melhor horário, melhor canal e melhor formato para você se comunicar com o cliente
Call interna
Desenvolver a estratégia
O que vai ser feito
Quanto vai ser investido
Quais são as etapas do processo de venda
Sugira uma verba para conteúdo
Públicos que vamos precisar
Quantas campanhas vamos fazer
Tipos de criativos que são essenciais
O que vamos precisar para implementar isso
Site
Landing page
Whatsapp business
Alguém para responder as mensagens
Reunião estratégica (opcional)
Alinhamento da estratégia desenhada com o cliente
Reforçar a parte que os dois tem que se ajudar para dar certo
Previsão para começar a anunciar
Recapitulação das principais coisas que você precisa que o cliente faça
1 more item...
Call de consultoria de anúncios (opcionais)
Pós ligação (bônus)
Print de todos os públicos que você criou na conta
Análise de públicos e anúncios que funcionaram no passado
1 more item...
Tráfego para negócios locais
Plataforma
Facebook
Rede de influência: pessoas interagindo onde você pode despertar a vontade de alguém para alguma coisa.
Rede de remarketing
Google
Rede intencional: pessoas pesquisando por algo que você só precisa estar ali disponível.
Objetivos
Levar o público até um lugar
Normalmente com clientes que já tem uma audiência nas redes sociais e já é conhecido na cidade.(loja física, whatsapp ou direct)
Construir seu público
Vídeo explicando o seu serviço ou produto
1) Funil de público
Morno: públicos personalizados - públicos semelhantes
Tráfego, visualização de vídeo, mensagem e engajamento(oferta irresistível, promoção do dia): converter público que você criou
Quente: Clientes
Engajamento: cupom de desconto
Pontos positivos: níveis de consciência do usuário, sequência nos anúncios, melhores resultados com essa divisão quando se tem uma boa verba. (Mais de 1000$)
Pontos negativos: Se você tem pouca verba ou tem um público morno muito pequeno, você pode impedir da inteligência do Facebook trabalhar para você. (Menos de 1000$)
2) Conquista de território
Principais pontos da conquista de território
1) A chance de conhecer é maior, então o tráfego frio tende a dar mais resultados, pessoas próximas precisam saber que você existe
2) A chance do LTV é muito alta, aparecer mais vezes para o mesmo público e vender mais para o mesmo cliente.
3) A satisfação do cliente é mais alta além de gerar muita prova social.
4) O impacto offline é alto.
Começar 1km ou acima de 5.000 mil pessoas
Se o público for com mais de 1.000.000, adicionar interesse, se a verba for pequena
Gerar identificação
Deixar claro na copy o local onde a pessoa está
Objetivos
Envolvimento - 1km ao 3km
Alcance ou visualização de vídeo- 4km ao 5km
Mix de público
Envolvimento
Envolvimento Facebook 365D, envolvimento Instagram 365D, visitou o site 180D, lista de contatos ou telefone, visualização de vídeo 25% a 95% 365D
Semelhante(lookalike)
Visualização de vídeo 95%, enviou direct Instagram 365D, lista de clientes, envolvimento visualização de vídeo, 1% - 3% - 10%
Frio: público aberto - público de interesse - público semelhante:
Engajamento e visualização de vídeo: criar o público