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市場區隔相關工具與方法 - Coggle Diagram
市場區隔相關工具與方法
一般分析方法
卡方自動交互作用偵測
一種依變數類型的分析法，並非探討相互關係的技術
依變數分析法目的在理解(預測)導致依變數發生變化的成因
市場區隔的目的並非解釋某個依變數的變動情形
資料探勘技術，並非用在市場區隔
階層式集群分析法
相互關係類型的分析技術
可計算接近度指數，這是透過某些相互關係變數求得的一種相似性指標
根據某些類似變數，某些觀察向會顯得彼此相近
觀察項越多，樹狀圖的實用程度會隨著遞減
最終由分析師決定最後集群應包含多少以及哪些觀察項，不是根據客觀分析，而是憑直覺做出決定
商業準則
K平均演算法
最熱門的市場區隔分析技術
潛在類別分析
市場區隔的成功指標
從區隔市場內取出一定比例的成員，與不再此區域市場內的其他所有成員相互比較
有助於幫助我們比較將市場區隔成三個及四個子市場的作法
判定市場區隔是否成功的通用標準為組內同質，組間異質
概述
側重於分析面向，是市場區隔的核心
分析可說是成就一切的樞紐
參考書籍戰略市場決策的區隔與定位/市場區隔/市場調查進階研究方法/市場調查的集群分析