Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Diseño De La Investigacion, Identificar cursos alternativos de acción,…
Diseño De La Investigacion
Clasificación
exploratorios
el objetivo de la investigación exploratoria es explorar o examinar un
problema o situación para brindar conocimientos y comprensión
Usa los siguientes pasos
Formular un problema o definirlo con mayor precisión
La investigación exploratoria es valiosa en cualquier situación en que el investigador no posea la comprensión
suficiente para continuar con el proyecto
Se caracteriza por
muestras grandes
planes de muestreo
probabilístico
La investigación puede beneficiarse con los siguientes métodos
2 more items...
Establecer prioridades para la investigación posterior
Investigación descriptiva
Tiene como objetivo describir algo, por
lo regular las características o funciones del mercado
Es realizado por las siguientes razones
Describir las características de grupos pertinentes, como consumidores, vendedores, organizaciones o áreas del mercado
Hacer predicciones específicas.
Estudios longitudinales
Se defiende que a lo largo del tiempo se estudia a las mismas personas y se miden las mismas variables
Un estudio longitudinal ofrece una serie de fotografías que dan una visión a profundidad de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.
En ocasiones se emplea el término panel de manera intercambiable con el término diseño longitudinal.
Un panel consta de una muestra de encuestados, por lo general familias que han aceptado proporcionar información a intervalos especifica cados durante un periodo prolongado
Ventajas y desventajas relativas de los diseños longitudinal
y transversal
Ventajas
Muestreo representativo
1 more item...
Sesgo de respuesta
Desventajas
Detección del cambio
1 more item...
Gran cantidad de datos recolectados
Precisión
Investigación casual
se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales (causa-efecto)
La investigación casual es adecuada para los siguientes propósitos
Entender qué variables son la causa (variables independientes) y cuáles son el efecto (variables dependientes) de un fenómeno.
Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto que se va a
predecir
FUENTES POTENCIALES DE ERROR
Error no atribuible al muestreo
Resultan de diversas condiciones que incluyen errores en la definición del problema, el enfoque, las escalas, el diseño del cuestionario, la forma de entrevista, o la preparación y análisis de los datos
Error por falta de respuesta
surge cuando algunos de los
encuestados incluidos en la muestra no responden
Error de muestreo aleatorio
es la variación entre
el valor verdadero de la media para la población, y el valor verdadero de la media para la muestra
original
error total
es la variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la
población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.
Identificar cursos alternativos de acción
Desarrollar hipótesis
Aislar variables y relaciones clave para un examen más minucioso
Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema
Por su Flexibilidad
Rara vez incluye cuestionarios estructurados
Versatilidad
Encuestas piloto
Datos secundarios analizados de forma cualitativa
Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta
Determinar la percepción de las características de productos.
Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas