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社群媒體選戰的效果和機制, 文獻探討(政治傳播理論運用) - Coggle Diagram

- - - - 情緒傳染理論（emotional contagion theory）
        正面情感訴求效果較佳。
      - 負面情感 → 性格情感系統
        依靠信息捷徑(e.g.政黨傾向)做選擇
      - 商業廣告：正向情感訴求，可降低對廣告的逆反心理（resistance）
      - 負面新聞有較強的議題設定和議題預示效果
      - Bandura 社會認知理論：UGC有更強的社會示範和學習效果
      - 迴力鏢效應：選民可能對主動攻擊他人的候選人反感。
      - 心理距離：人對於社會距離越近的個人或團體評價越正面。
    - - 社會滲透理論（social penetration theory）：
        自我揭露為人們認為彼此親不親密的重要因素
    - - 預示理論
      - 記憶研究：3次以上暴露
      - 推敲可能性模型（elaboration likelihood model）
        －改變態度的途徑：中央路徑、邊陲路徑
      - 認知、情感、行為效果
      - 兩級傳播：OL有粉絲 / 記者
      - 使用者的涉入度（ engagement ）