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Planificación estratégica de marketing - Coggle Diagram
Planificación estratégica de marketing
Informe de oportunidad de mercado
Informe que incluya toda la información recabada (importante hacer servir herramientas como PESTEL, DAFO...)
Oportunidades definidas por Kotler=
Escasez de producto o servicio.
Mejorar un producto o servicio ya existente.
Crear un nuevo producto o servicio que satisfaga una necesidad presente.
Introducción al MK mix
(políticas de marketing)
Precio: Hay que fijar un precio. ¿Qué hace la competencia? ¿Cuánto está dispuesto a pagar nuestro público objetivo?
Punto de venta: Debemos tomar decisiones sobre nuestros canales de venta, sobre los servicios complementarios que incluiremos, ...
Producto: definir cómo será el producto, qué características deberá tener, cómo lo vestiremos, ...
Promoción: ¿Cómo daremos a conocer nuestra propuesta? ¿Qué medios usaremos? ¿Cuál será el mensaje?
Las nuevas Ps. Personas, Procesos, Prueba, Personalización, Peer-to-Peer, …
Definición de objetivos
Se pueden estructurar:
Objetivos generales
Objetivos especificos
Pueden ser:
cualitativos
resultados
cuantitativos
posicionamiento
imagen de marca
tipos
especificos
metricas y KPls
general
estrategias
La
visión, misión y valores
de la empresa, junto a las
conclusiones del análisis
interna y externa, nos ayudan a decidir los objetivos que la empresa propone
OBJECTIUS SMART
Perder 10 Kilos de Peso Corporal en 6 Meses
Alcanzable: Consultaré a un nutricionista y un entrenador personal para obtener orientación.
Relevante: Mejorar mi salud y bienestar es una prioridad.
Medible: Seguiré un plan de dieta y ejercicio y registraré mi progreso semanalmente.
Con Tiempo: Lograré esta meta en los próximos 6 meses.
Específico: "Perder 10 kilos de peso corporal."
Aumentar mis Ahorros en un 15% este Año
Alcanzable: Reduciré gastos innecesarios y buscaré inversiones de bajo riesgo.
Relevante: Quiero asegurarme de tener una base financiera sólida.
Medible: Revisaré mis ahorros mensualmente y haré ajustes si es necesario.
Con Tiempo: Al final del año, habré aumentado mis ahorros en un 15%.
Específico: "Aumentar mis ahorros en un 15% este año."
Mejorar mis Habilidades de Presentación en Público en menos de 1 año
Alcanzable: Asistiré a cursos de oratoria y practicaré con un entrenador.
Relevante: Esto es importante para mi carrera, ya que necesito realizar presentaciones efectivas.
Medible: Mediré mi progreso realizando al menos 10 presentaciones antes de fin de año.
Con Tiempo: Habré mejorado mis habilidades de presentación en un año.
Específico: "Mejorar mis habilidades de presentación en público."
Determinación de estrategias
Estrategias basadas en el ciclo de vida
Estrategias basadas en la posición competitiva
Estrategias comerciales básicas
Definición de público objetivo