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广告 (表现手法, 文本要素, 文本类型, 信息性, 宣传性, 表现力, 说服力), 动漫作品, 博客 (好处, 别名, 格式,…
广告
表现手法
夸张
有意对某些元素进行夸大处理
表现产品的功能、特效等
怪诞
离奇 、 古怪 、 荒诞、 “无厘头”
引起消费者的关注，有利于将产品的特性投射其中，进而引发受众的联想和记忆
拟人
通过将物拟作人，赋予物品生命力
增强表现力和感染力，拉近与受众间的距离，加强宣传的效果
双关
一个词语有两个所指、两个完全不同的意义范畴
创造记忆点
笑话
使用与常规和常识相违背的内容
打破读者的固有印象
象征
通过物品 / 意象（人物的形象、身份、衣 着打扮、固有印象、装饰元素、姿势表情······）来象征品牌 / 产品 的价值、理念、品质、功能、态度、情感······
讽刺
通过对某些人、物、元素的讽刺加强受众对该产品的记忆和识别度
置换
将几种不相干的元素通过互换的方式结合在一起， 从而达成广告内在的统一，使消费者产生心理感知
隐喻
通过选择词语或组建句子，达成对某些产品功能、 特征、理念或用户关切内容的间接暗示
押韵
体现朗读上的韵律，便于记忆，进而利于产品的宣传
典型短语
巧妙使用动宾短语、主谓短语等常见结构类型， 以及倒装等结构特殊的短语
神经营销
通过揣摩消费者的心理，在广告词中加入具有吸引力的术语或词汇、表达等
文本要素
广告标题
具有概括性的短语或句子
通过标示产品及品牌来吸引潜在读者
广告图片
可以拍摄或手绘，在吸引受众的同时传达相应的意图
构图要与主题配合，其色彩要吸引眼球或对应产品特征，风格上则要体现时代性
广告口号/ 标语
在广告标题之外的，具有一定感召力的文字内容
词、短语或短句，用于宣传产品特性或理念，便于记忆
广告文字
简短 / 清晰 / 独创 / 连贯
文本类型
按表现形式进行分类
图片广告
常见于报纸、杂志、 户外媒体中
依赖图片信息传递产品内容
文字广告
依赖文字的表达效果，常见于软文广告中
图文广告
可见于报纸、杂志、户外海报、大屏幕平面广告等等
文字包括产品的信息、厂商的信息，同时也包含产品的价值和商家的理念等内容
叙事型 / 论说型
视频广告
以表演为传播的主要方式，常见于电 视、视频网站、电影等等
设问型软文
通过设问致造悬念， 并在进一步的回答中引出产品内容
叙事型软文
通过讲述一个与广告相关的故事与读者建立联系，进而推销产品或服务
共情型软文
通过具有共情的文字描述使读者生发同理之心，从而宣传所关涉的产品信息
恐慌型软文
通过对负面结果的着重渲染，使读者对结果产生恐惧，进而引述产品功效来打消顾虑
促销型软文
通过对某些产品抢购情况的描写和叙述，吸引受众的关注，并利用受众的攀比心态达成对商品宣传的目的
报道型软文
通过报道某些社会现象，或消费者对某种产品的使用热评，向读者介绍某种热销商品
引诱型软文
通过对产品的实用性、功能性、经济性等方面的描述，引起读者潜在的阅读欲望
按传播媒介进行分类
报纸广告
通常会有不同大小的版面
色彩和线条的表现力较弱
需要依赖更多的文字效力
杂志广告
能够呈现较好的印刷效果
版面设计更为精美
具有相对固定的订阅群体 - 广告商也具有一定的群体特征
发行量和发行频率都不高 - 对广告的时效性会有一定影响
电视广告
脱离了纸媒的束缚
能够将视觉和听觉元素整合在一起
受众：不同年龄段、不同阶层、不同职业的群体
故事式、时间式、印证式、 示范式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式、 特殊效果式
覆盖面广、传播效力高
通过视听元素与受众互动 - 能够产 生冲击力和感染力
叙事性 - 能够贴近生活，拉近与受众的距离
电影广告
软广告
利用电影的故事情节， 软性地加入商品元素
通过道具的使用、台词的提示或镜头的聚焦等方法，将观众的注意力集中在商品之上
贴片广告
在电影放映前或放映结束后，广告商借用这段时间来播放广告
户外广告
在建筑物表面、街道、广场等室外公共空间 设立的霓虹灯、广告牌、海报等
没有固定的群体
网络广告
嵌在网页中的触发界面
搜索引擎、视频网站、购物网站等页面中置顶的内容
社交媒体上流通的软文
按传播目的进行分类
商业广告
以营利为目的的广告
公益广告
为社会提供公益服务的广告
信息性
宣传性
表现力
说服力
动漫作品
表现手法
对话框
用于展示人物间对话的几何图框
让人物发声，让读者直观地看到故事中相关人物的想法 - 理解作品的意图，同时与作者产生交流
对话框的形状和样式也间接反映了动漫人物的心理状态
视角
包括仰视、俯视、第一人称视角、客观视角、上帝视角等
呈现一个丰富多彩的漫画主题以及内容
指作者从何种角度来呈现人物和场景
象征
在画面中加入一些具有象征意义的符号、物件等， 来起到讽刺的目的
可以通过色调、人物的表情和穿着等各种元素来解读
比拟
通过一个事物来模拟另外一个事物
能够将在现实生活中无法表达的想法投射在漫画人物 / 事物上，从而令读者产生感同身受或者引发思考的作用
夸张
指将 人物外形、五官等进行修饰、符号化，从而突出人物的情绪、态度、反应等的手法
变形
通过改变人物的头身比例、面部五官形状或比例等方法，传达特定的目的和情感
暗示
通过对人物进行变形、夸张等突出表情的手法 / 言语、动作等方式 / 背景事物的刻画， 向读者传达某些隐含之意
语言特征（漫画的语言特征指的是其在绘画语言上的整体风格）
写实
人物的五官、身形、服饰以及周边环境等参照真实世界的比例模型绘制出来
通过写实手法来还原并营造一个符合 特定人群观赏需求的世界
白描
通过精简的笔法，抓住人物和风景等主要特征而进行绘制的漫画风格
画风简洁， 多以线条为主
唯美
通过色彩、场景构建、人物形象塑造等一系列手法所达成的具有申美特性的漫画风格
画风华丽，色彩运用丰富
剧情、 意象表达等都具有唯美特征
可爱
在人物形象塑造和故事情节设置方面突出使人怜爱的元素的漫画风格
人物形象眼睛大，嘴巴小，下巴尖，身型圆润
起到让读者产生怜爱之感以及放松心情、愉悦身心的作用
简单
不追求画面美感，往往只表意而不表形的漫画风格
画风简单，画技单调，有时仅仅使用基本的线条和色彩
多以故事情节取胜，以真诚朴实的笔触让读者感受到简单的魅力
文本类型
按地区分类
中国漫画、日本漫画、 欧洲漫画
按读者群分类
儿童漫画、少年漫画、青年漫画等
按照题材分类
校园漫画、推理漫画、冒险漫画等
常见的漫画形式
单格漫画
在一个漫画框中呈现一个故事
四格漫画
漫画框被一分为四，每一格呈现一个场景以及场景中的人物
四格内容 = 一个完整的故事。
故事漫画
在专业的漫画杂志上连载或集结成册出版的漫画形式
文本构成
图画为主
图文配合
讽刺性
针砭时弊
政治讽喻
社会性与娱乐性
幽默诙谐
描绘生活
博客
好处
它让人们有机会用软件编辑文章，并在网络上发表、出版和张贴，成为可定期管理和更新的个人网站。
它除了为人们提供叙述自己生活和经验的网络空间之外，也增加了人们相互沟通的机会。
通过留言和回复等功能，博主能够与读者保持沟通，并不断提升网站的内客和技巧，读者也可以通过博主的分享来学习新的知识。
别名
网络日志
“部落格”
格式
博客上的文章通常以网络格式出现，并且按照时间先后倒序排列。
它的出现伴随着互联网的发展。
照片
文本类型
风光照片
以自然风光、人文风光等为主题的照片
通常用于表现自然或人文社会的独特景象， 一般具有明显的赞美和称领意味
纪实照片
以客观的视角对周国的人、事物、 场景拍摄而成的照片
通常配合纪实类的文本，如报
道等
天文照片
以星辰、 宇宙为拍摄对象的照片
部分用于科研外，其余多表现宇宙的浩瀚、星辰的辽阔等
微距照片
用较近距离以较大倍率拍摄的照片
通常为了聚焦实物本身的细节，表现实物的神奇之处与美感
素材照片
为丰富相关素材的图片库而拍摄的照片
目的性较强，场景的适用性较为明显
婚纱照
用以记录结婚的照片
伴侣双方通常在不同场景和主题中摆拍，既为了庆贺婚姻，同时也为日后的回忆提供影像资料
公关照片
为企业宣传或营造形象而拍摄的照片
体现了企业或公司的文化、价值观等信息
艺术照
以艺术创作为目的而拍摄的照片，可以是人物， 也可以是自然风光或静物等
有一定的艺术表现力， 并符合受众的申美需要
人物照片
以人为主题的照片，通常用于文本中对于人物介绍
建筑照片
以建筑为主要对象的照片，主要为了表现建筑的特色和宏伟壮观等美感
静物照片
以实物为主要拍摄对象的照片，通过对实物的拍摄突出实物与周围环境融为一体的美感
商业照片
以商业宣传为主要目的而拍摄的照片，通常是产品照片，或以产品为中心实物，并配以其他元素
文体特征
朦胧感
对目标或背景的虛化让照片呈现出一 种整体的感知，从而弱化细节
可以最大程度地凸显中心实物或人物特点 / 作为幕布或营造出的环 境
朦胧可以让图片进入一种诗化的境界，从中感受被拍摄事物的模糊印象
对比性
摄影构图手法之一，为突出主体、强化主题服务
将两种具有明显差异的因素并列、比较、突出差异，从而使受众获得鲜明、醒目、振奋、活跃的心理和视觉审美感受
对比的类型包括形式和内容（照片通常以形式对比为主要表现手法）
形式：形体对比、色彩对比和色调对比
内容：善恶、美丑、正直与虚伪等对比
简洁性
没有必要，或可有可无的元素，就应毫不犹豫地舍去，这就是摄影的精简原则，也就是简洁
简洁可以重点突出想要表现的内容，同时舍弃不必要的干扰
均衡性
拍摄对象在画面中处于相对平衡状态，使人物照片能在视觉上产生稳定感、舒适感
按照合乎逻辑的比例关系安排事物在画面中的位置，以实现均衡感
对称性（对等）
事物中相同或相似形式因素相称的组合关系所构成的绝对均衡
对称给 人庄严、肃穆、和谐之感，但同时也容易产生单调和古板
节奏感
是运动的属性，是一种合乎规律的周期性变化的运动形式
起到组织、造型、表情传递的作用，体现在线条的流动、 色块形体、光影明暗等因素的间隔性变化中
组织 - 将现实的
画面以分散的对称，按照一定的间隔，形成画面上的 节奏感，使人产生井然有序、活泼生动之感
造型 - 形体、 色彩、线条的间隔变化，以此改变杂乱、单调等负面效果
表情 - 通过鲜明并富有表现力的画面，给人带来的审美情感活动
线条密集的节奏令人兴奋，低调转换的节奏令人压抑，空间分布疏密的节奏令人心旷神怡，色彩轻柔变化、缓慢 的节奏令人安逸舒适等
象征性
借用具体可感的形象或符号，表达一种概括的思想情感、意境或抽象的概念和哲理
象征物的形象和被象征的内容之间并无必然的关联， 但通过表面的联结，读者能够使用丰富的想象力感受其中的象征意味（具有思想性的照片通常会使用）
风格流派
写实主义
客观主义的表现风格，通过摄影镜头对某个画面进行真实截取，从而还原被记录对象或场景的真实情况
其主要目的是真实呈现，因此拍摄对象不应被外界干扰，而应呈现最自然的状态
超现实主义
刻意表现的对象是人类的下意识活动、偶然的灵感、心理的变态和梦幻
以剪刀、浆糊、暗房技术作为主要手段，在作品画面上将影像进行堆研、拼凑、改组，任意的夸张、变形
创造一种现实&臆想、具体&抽象之间超现实的 “艺术境界”
自然主义
反对模仿绘画 ， 反对对照片进行人为加工， 提倡以写实的手法展现摄影独特魅力的风格
绘画主义
创作者追求绘画的效果，或“诗情画意” 的
境界
印象主义
借鉴绘画中的印象主义风格，艺术上追求明暗和色彩在人视觉印象中的感受
达达主义
摄影与传统和理性对立，宣称与美学无缘， 通过暗房、拼接等技巧构筑作品
纯粹派
摄影艺术应该发挥摄影本身的特质和性能， 将其从绘画的影响中解脱出来，用纯净的摄影技术追求摄影所特具的美感效果
高度的清晰、 丰富的影调层次、微妙的光 影变化、纯净的黑白影调、细致的纹理表现和精确的形象刻画
文本要素
照片设计
通过构图来呈现相片中的不同元素
构图担负着突出主体、吸引视线、化繁为简、提供均衡画面的作用
好的构图将会凸显画面的中心，使画面更具故事性，并能反映作者对某一事物的认识和感情
照片信息
照片除了展现定格的实物 、 人物和场景之外 ， 也会借助镜头陈述一个画面之外的故事、寓意，或拍摄环境等
帮助受众运用自己的想象力，去联想定格了的镜头的前因后果
照片的故事性 = 照片所蕴含的深层信息
照片情绪
情绪可以是平静的、安宁的、怀旧的、热烈的，或悲伤的，等等
呈现的是瞬间凝固的情绪，然后让这种情绪在画面中保存下来，再借由观察者双眼的蔓延，随着拍摄者的思路延伸下去
照片时机
最佳时机取决于照片整体的表现内容和拍摄者意图之间的关系
博客
文本要素
博客导入
博客的首段
作者通常会选择一个让读者感同身受的例子、一段奇闻异事，或提出一两个问题
有效引起读者的阅读兴趣
博客超链接
网址链接，通常附在文字或标题下方，在博客中位于左侧或右侧的标题栏里
一种有效的广告模式，增加链接文章的点击量，扩大其影响力
让读者进一步阅读相关内容，进行有效学习
博客标题
使用富有感情色彩或个人特色的表述来拟写
读者按照自己的喜好和情绪选择阅读内容
博客小标题
以行文段落的关键词或关键句拟设的具有引导性或概括性的标题
让阅读感受变得更加舒适，方便读者进行有目的的选读，并增加被搜索引擎捕捉的几率
博容主体
博客主要内容的段落
主体部分的信息通常与博主所传达的目标紧密相关
博客图片
提升博文的整体视觉效果
可选择相应的字体，采用不同的配色方案，提升博文的整体视觉效果
博客描述标签
相关搜索中的关键词
增加博客的阅读量，使博文具有长时间的阅读价值
语言特征
主观性
叙述符合博主个人 视角、基于博主的自身经验
第一人称叙述 - 增强叙述的真实性
互动性
使用具有行为召唤力的句式(如祈使句)
与读者进行有效的互动 ，号召读者或受众行动起来
个性化
利用个人语言特征组织语言
标新立异 / 大众化 - 根据博客的目标群体而定
语体自由
语言形式的多样性，包括口语、 书面语以及流行的网络用语
包含一些小众符号或特殊表达
表达方式多元
在行文中使用多种表达方式 (如记叙、 议论、描写、说明等)
多媒体的表达方式 - 加入图片、短视频等
精简性
语言精准、结构简练， 使人读起来不易产生疲劳
文本类型
生活类博客
在个人博客上的发表关于自己生活和体验的网络日志
集结类博客
博主将文章按照一定的编排方式发表到博客上，形成一种文章集结
观点类博客
博主可以使用多样的表达方式进行写作，从而展示个性化的观点
社交类博客
通过博客文章来结交在某个领域具有相同见解和喜好的博友
杂志文章
文本要素
杂志文章作者
位于文章标题之下的人名
没有被列出来的通常由杂志社的编辑或主笔撰写 ，这种做法体现了杂志的独立性与权威性
杂志文章发行频率
杂志的出版周期
发行频率体现了杂志的属性，有月刊、季刊、周刊（刊登即时性内容的杂志，与读者现实生活中所关注的时事舆情更为相关）
发行频率会影响杂志受关注程度以及杂志本身的权威性 / 刊载作品的内容和风格等
杂志文章日常语言
文字语言所包含的日常属性
考虑到读者（大众）的阅读习惯和语言能力，杂志文章多采用日常用语
杂志文章说明性材料和图像
对某个概念、段落、人物等进行补充说明的文字内容和相关图
说明性材料 - 内容导引板块介绍、图片说明等，则能够补充文字语言的意义，同时也在某种程度上用视觉语言来吸引读者
杂志文章话题
所针对的相关事件、人物、新闻
通常每期都会有一个头条文章，或专题报道，聚焦时事热点，吸引广大读者进行阅读
杂志文章广告
利用杂志影响力来推销产品或服务的相关内容
杂志收入的主要来源，通过刊登广告，杂志能够收取一定的版面费用，保证杂志的后续出版
编排精致，印刷精美，具有一定的观赏性和传播效力
杂志文章外观
在整体封面设计和文章内容安排等方面呈现的视觉感
讲究排版与整体观感，注重外观元素的使用，如封面、颜色、排版、头条文章标题等等
杂志文章标题
使用各种必要的修辞手段 / 精选词语 ，拟定可以引发人们注意力的题目，引起人们阅读的兴趣，通常会用大于文本的字体设立标题
杂志文章导入
置于标题附近的导语或简介，字体小于标题，大于正文，即便跟正文字体大小一致，也会以不同格式或颜色予以区别
是篇章的总结，或是具有观点性的文章内容的直接引用，引发读者的兴趣 / 设定全文的论调
杂志文章主体
占据版面空间最大的文章部分，其内容安排应有一定的可读性，要让读者参与到阅读之中，并在阅读的过程中保持较高的积极性
版面安排应看起来整洁、易读
杂志文章小标题
正文中置于每个段落之前的具有总结性的标题，能够清楚呈现文章的结构安排，提高读者的阅读感受 / 有目的地选读
杂志文章引文
把文章的重点语句或话语独立放置在文章中间
作为醒目的下文提醒，让读者清楚地看到文章中的主要信息，同时也是一种帮助读者积极参与阅读的手段
文本类型
传统杂志
社科类杂志
学术理论类、互作指导类、时事政治类、 文学艺术类、 综合文化生活类、 教学辅导类、信息文摘类
科学类杂志
理科类、工科类、天地生化类
普及类杂志
知识类、娱乐类、科普类
手机杂志
可以通过电脑网页或手机软件进行阅读
和传统杂志在一些方面保持着一致性，例如杂志的主题、风格、话题、受众等
读者的阅读习惯、内容的呈现方式以及承载内容的版面形式等方面发生了改变
根据不同的阅读群体，可以将杂志分为少儿杂志、 青年杂志、妇女杂志、男士杂态、老年杂志、知识分子杂志、工人杂志、商业杂志等等
杂志文章类型
导引文章
针对读者所关心的关于成功、 方法、弊端、 指引、索引等话题提供有效的解答，指导和引发读者了解如何做，以及如何做得更好
专题报道文章
针对某一现实或历史上的人物，或任何具有专题特征的事物或事件进行全方面的描写和记录，从而使读者对相关人物、事物和事件有较为全面的认识
资讯文章
提供某一领域的信息，如运动医疗行业、 洋流、政治方面的资讯
作为一种信息参考的文章， 篇幅不长， 内容也不会很细致，通常回答如何、为何、何时、 何事等问题
秘辛文章
通过大量的调查实践和文献参考，从一个特别的角度，对现实的或富有争议性的事件进行全新的陈述， 从而向读者揭示对相关事件存在的错误认知
名人轶事文章
针对某一具有影响力的人物故事进行书写
论述类、记叙类、观点类文章
用于表达作者个人对历史或者现实事件、人物的观点
幽默讽刺类文章
通过对某些话题进行讽刺性或者富有幽默的描述、记叙等，让读者产生愉悦或者反思
史料文章
对历史事件或者事物进行时间梳理或者展现新的视角等
鸡汤文章
以“ 激励”为目的，发表自己获得快乐感受的心得体会，分享获得正向能量的具体方法，或针对某一道德准则进行表述
综合性文章
援引来自不同资源的含有观点、数据、研究、事件等信息，针对某一具体主题进行整合
语言特征
明快性
在布局行文方面有着直接有效的语言特征
语言明快，读起来轻松自然
采用图文并茂的方式，使阅读体验更加放松， 从而在轻快的氛围中与读者产生交流
通俗性
使用的词汇简明易懂，语向表达趋向口语化，读者易于理解，便于阅读
实效性
使用符合当下阅读群体理解能力的流行表达，表现杂志文章的实效性 / 既有利于读者参与阅读，也有利于作者观点的表达
独特性
根据其固定受众及其所在杂志类别，而使用富有个性化的语言特征的特征
照片
从context pdf里面找
广告博客重新写
杂志文章
新闻