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DISEGNO DOMINANTE - Coggle Diagram
DISEGNO DOMINANTE
In molti settori si manifestano rendimenti crescenti associati alla diffusione di una determinata tecnologia, ovvero il valore della tecnologia aumenta all'aumentare degli adottanti. Questi rendimenti sono determinati da
EFFETTO APPRENDIMENTO : con l'accumulo di esperienza e di competenza tecnica chi adopera una certa tecnologia impara a renderla più efficace ed efficiente. Gli effetti sono visualizzabili tramite la curva di apprendimento. Le competenze e le capacità acquisite da un'impresa nelle esperienze passate possono accelerare il suo tasso di apprendimento e quindi migliorare la sua capacità di assorbimento. Per effetto di essa i pionieri di una tecnologia possono godere di vantaggio competitivo
ESTERNALITA' DI RETE : il beneficio che deriva dall'utilizzo di un bene aumenta al crescere del numero di utilizzatori.
Creazione di circolo virtuoso della base di installazioni e dei beni complementari.
Costi elevati di trasferimento possono indurre gli acquirenti a rimanere legati alla scelta iniziale
Effetti di rete diretti collegati alla dimensione della rete, il valore aumenta con il numero di altri utilizzatori che usano lo stesso prodotto
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Queste forze possono determinare sorgere di monopoli naturali, cioè situazioni in cui la maggior parte del mercato tende ad essere dominato da un unico standard. Vengono definiti mercati winner takes all
I rendimenti crescenti da adozione fanno si che le traiettorie siano caratterizzate da path dependecy: il futuro di un'impresa dipende dal suo passato
Nei settori caratterizzati da rendimenti crescenti il valore offerto al cliente da una nuova tecnologia è determinato da
Il valore stand alone della tecnologia : il valore che una tecnologia da sola offre ai clienti è determinato da una serie di fattori: design , qualità estetiche ecc.
La mappa delle utilità per il consumatore è utile per individuare le molteplici dimensioni che determinano il valore stand alone della tecnologia
Il valore delle esternalità di rete : è funzione del valore generato dall'ampiezza della base clienti e dalla disponibilità dei beni complementari.
Il possibile utilizzatore guarda sempre al valore complessivo della soluzione. Una tecnologia dovrà essere in grado di offrire un valore complessivo superiore:
1)Migliorando in maniera radicale l'utilità stand-alone
2)Mantenendo la compatibilità con la base di istallazioni e i beni complementari esistenti
VALUTAZIONE DELLA NUOVA TECNOLOGIA: gli utilizzatori considerano info oggettive, soggettive e le aspettative per il futuro
Si può rappresentare graficamente il valore offerto ai clienti da una nuova tecnologia--> si può indovinare per quali livelli della quota di mercato cumulata ciascuna tecnologia genera valore complessivo superiore
Se la funzione ha un andamento più ripido si può aggiungere un valore massimo, cioè i clienti raggiungono la soglia desiderata di benefici a livelli inferiori di quota di mercato.
Si crea un'area di indifferenza all'interno del quale non emerge un disegno dominante, ma coesistono più piattaforme tecnologiche
I benefici associati alle esternalità di rete e i costi del monopolio aumentano al crescere della quota di mercato che adotta quella tecnologia
Trade off delle due curve: fino a quando la quota di mercato della tecnologia rimane al di sotto del valore in cui le due curve si intersecano, la combinazione di utilità tecnologica e benefici delle esternalità di rete è superiore ai costi di monopolio
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Il ciclo di vita di una tecnologia presenta quasi sempre una fase in cui le imprese del settore convergono verso un disegno dominante
Si afferma uno Standard : insieme di specifiche o norme tecniche o di qualità che sono condivise da una comunità. Gli standard sono importanti quando si deve garantire interoperabilità e compatibilità
Standard aperti : in cui le specifiche sono pubbliche e rilasciate a terzi affinché possano sviluppare prodotti, servizi o tecnologie complementari
Standard chiusi : basati sul possesso esclusivo della tecnologia da parte dell'impresa le cui specifiche quindi non sono rilasciate