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FUTURO: A RELAÇÃO ENTRE MARKETING VIRAL E BRAND AWARENESS - Coggle Diagram
FUTURO: A RELAÇÃO ENTRE MARKETING VIRAL E BRAND AWARENESS
Importância do Marketing Viral
Marketing viral é considerado o "Santo Graal" do marketing digital.
Empresas buscam impactar mais pessoas com baixos custos por meio de compartilhamentos.
Objetivo do Marketing Viral
Espera-se que os consumidores não apenas compartilhem o conteúdo, mas também se tornem consumidores da empresa.
Brand Awareness
Brand awareness refere-se à capacidade do consumidor de reconhecer, identificar e lembrar a marca.
Pesquisa sobre Marketing Viral (Berger e Akpinar, 2017)
Empresas cujos vídeos virais limitam a exposição da marca a menos de 20% do tempo.
Crença de que exposição excessiva da marca pode afetar negativamente o compartilhamento de conteúdo.
Descobertas da Pesquisa
Presença explícita da marca por mais tempo pode aumentar a confiança do receptor.
A presença da marca não reduz o compartilhamento, mas pode aumentá-lo.
Estudo com Alunos de Graduação
Reconhecimento da marca foi baixo em vídeos de empresas menos conhecidas, apesar da exposição da marca.
Alunos identificaram corretamente a marca em vídeos de empresas amplamente reconhecidas.
Relação com o Marketing Boca a Boca
O marketing viral tem uma relação próxima com o marketing boca a boca.
Adaptação para o Mundo Digital
O marketing viral no mundo digital continua sendo explorado e estudado
Conclusão
Empresas mundialmente reconhecidas podem se beneficiar do marketing viral.
Empresas menos conhecidas devem investir em criar brand awareness antes de buscar conteúdo viral.