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IDENTIDAD CORPORATIVA - Coggle Diagram

- - - -  El logotipo: símbolo formado por imágenes o letras. El logotipo puede acompañar o sustituir al nombre de la empresa. Debe resultar atractivo y reconocible.
      -  La tipografía: se trata del estilo de representación gráfica de las letras. La tipografía deber ser clara y fácil de leer.
      -  Los colores: están presentes en el logotipo, las publicaciones oficiales, la documentación interna, así como en las instalaciones de la organización y los uniformes de la plantilla, si procede. Por ejemplo, el blanco, el gris y el negro son colores clásicos y elegantes, mientras que el color rojo expresa emoción y actividad.
      -  Las imágenes: se utilizan a nivel interno y externo. Pueden crearlas los diseñadores o utilizarse un banco de imágenes. Además, se deben renovar periódicamente para adaptarse a los cambios de la empresa y a las necesidades del público objetivo.
      -  El mensaje es el elemento final de la identidad corporativa, junto con el tono. El mensaje debe reflejar la misión, la visión y los valores de la empresa. El grado de formalidad depende del público objetivo, del canal y también del perfil de la empresa.
- - - -  Crear un perfil de diseño cohesivo
        
         La identidad corporativa debe incluir todos los elementos de diseño mencionados anteriormente, tales como el logotipo, los colores, la tipografía, las fuentes y las imágenes. Este diseño debe ser coherente con los valores de la marca y los productos que se ofrecen. Recuerda que el aspecto visual es muy importante para atraer a los consumidores.
        
         Realizar una auditoría de la marca
        
         Es muy recomendable valorar e identificar la posición de la marca en el mercado. Con ello se identifican y evalúan las áreas en las que sobresale, así como los aspectos que se necesitan mejorar. A través de esta evaluación se puede identificar, rastrear y controlar cómo los consumidores perciben la marca. Además, aconsejamos evaluar las estrategias de marca de los competidores.
        
         Desarrollar elementos creativos
        
         Es muy importante fijar los elementos creativos que acompañarán a la marca. Se trata de los elementos visuales, tales como el logotipo, los colores, el estilo y los diseños, entre otros. Estos deben estar presentes tanto en los documentos de comunicación interna y los materiales publicitarios como en las instalaciones de la organización.
        
         Implementar estrategias comerciales
        
         A través de las estrategias comerciales se aumenta el conocimiento de la marca entre el público objetivo. Por un lado, las estrategias de publicidad permiten llegar a los consumidores a través de diferentes canales, tales como las redes sociales o los anuncios en televisión o prensa escrita. Asimismo, las estrategias de marketing permiten comunicar los valores de la marca y diferenciarla de sus competidores.
        
         Implementar pautas de interacción
        
         A través de un manual de identidad corporativa se facilita las reglas para la plantilla sobre cómo interactuar entre ellos y también con los clientes. De esta manera, se ofrece un servicio cohesivo y coherente.
        
         Analizar y modificar
        
         La identidad de la marca se deberá adaptar a los cambios de la empresa, así como a los cambios en las preferencias y necesidades de los consumidores. Es decir, la identidad corporativa es un proceso continuo.
        
         Deseamos que este artículo sobre la identidad corporativa te haya resultado útil y que puedas aplicar algunos de estos consejos en caso de querer formar tu propia empresa.