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Paula Scher, Diseño de identidad, packaging y sitio web para una empresa…
Paula Scher
Vida
• Fecha de nacimiento: Paula Scher nació el 6 de octubre de 1948 en Washington, D.C., Estados Unidos.
• Paula Scher se casó con Seymour Chwast, un destacado diseñador gráfico y co-fundador de la firma Push Pin Studios, en 1973. Juntos, formaron parte de la comunidad creativa en el campo del diseño gráfico y el arte durante un período significativo en la historia del diseño gráfico.
• Paula Scher y Seymour Chwast tuvieron un hijo llamado Ian Chwast, nacido en 1978. Ian Chwast también ha seguido una carrera en el campo del diseño gráfico y ha continuado la tradición creativa de su familia.
Trayectoria
• Inicios en diseño y educación: Paula Scher se graduó de la Universidad Tyler de Arte de Temple en 1970 con un título en diseño gráfico y comenzó su carrera en el estudio de diseño Atlantic Records.
• Trabajo en CBS Records: Durante la década de 1970, Scher trabajó como directora de arte en CBS Records, donde diseñó portadas de álbumes icónicos para artistas como Bob Dylan y Bruce Springsteen.
• Co-fundación de Koppel & Scher: En 1984, co-fundó la firma de diseño Koppel & Scher con su esposo, Seymour Chwast, antes de unirse a Pentagram en 1991.
• Incorporación a Pentagram: Paula Scher se convirtió en socia de Pentagram en 1991 y más tarde ascendió a socia principal. Su rol en Pentagram le otorgó una influencia significativa en la industria del diseño.
• Reconocimientos y premios: A lo largo de su carrera, ha recibido múltiples premios y honores, incluyendo el Premio Nacional de Diseño en 2001, que la convirtió en la primera mujer en recibir este prestigioso reconocimiento en Estados Unidos.
Proyectos
• Identidad visual de Shake Shack: Contribuyó al diseño de la identidad visual de la popular cadena de restaurantes Shake Shack.
• Campaña de la Lotería de Nueva York: Creó una campaña de diseño gráfico para la Lotería de Nueva York que incluyó un logotipo y una serie de carteles.
• MOMA (Museo de Arte Moderno): Scher trabajó en proyectos de diseño gráfico para el Museo de Arte Moderno (MOMA) en Nueva York.
• Portadas de álbumes: Durante su tiempo en CBS Records, diseñó portadas de álbumes icónicos para artistas como Bob Dylan y Bruce Springsteen.
• Bloomberg: Participó en la creación de la identidad corporativa de Bloomberg, una empresa líder en servicios de información financiera.
Diseño
• La identidad visual es esencial: Scher cree en la importancia de crear una identidad visual sólida y distintiva para sus clientes. Esto implica desarrollar logotipos y elementos visuales que reflejen la esencia de la marca o institución.
Narrativa visual: Aboga por la creación de una narrativa visual en el diseño, donde cada elemento gráfico cuente una historia o comunique un mensaje claro y coherente.
• Experimentación y ruptura de convenciones: Scher no tiene miedo de experimentar y romper con las convenciones del diseño. Cree en la importancia de la originalidad y la creatividad en el proceso de diseño.
Color
• El color como elemento emocional: Scher reconoce el poder del color para evocar emociones y crear una conexión emocional con el espectador. En su diseño, utiliza el color de manera estratégica para transmitir sensaciones y comunicar mensajes.
• Identidad y consistencia del color: En proyectos de identidad corporativa, Scher presta especial atención a la elección de colores que se convierten en parte integral de la identidad de una marca o institución. Los colores pueden ser un elemento reconocible y distintivo de una empresa o entidad.
• Experimentación y creatividad en el uso del color: Scher se destaca por su enfoque innovador en el diseño gráfico, lo que a menudo incluye el uso creativo del color. No se limita a convenciones preestablecidas y busca formas únicas de aplicar el color en sus proyectos.
Tipografía
• Equilibrio entre legibilidad y expresión: Reconoce la importancia de la legibilidad, pero también valora la expresión visual. Busca un equilibrio entre hacer que el texto sea legible y utilizar la tipografía de manera creativa para contar una historia o comunicar una idea.
• Experimentación tipográfica: Scher es conocida por su enfoque innovador y experimental en el diseño tipográfico. No se limita a las tipografías convencionales y busca formas únicas de expresar conceptos a través de la tipografía.
• La tipografía como lenguaje visual: Paula Scher ve la tipografía como un lenguaje visual poderoso. Cada tipo de letra tiene su propio carácter, personalidad y voz, y puede comunicar mensajes distintos.
Multimedial
• Contribución a la tipografía: Su tipoface "Delfín" (Delfina) es una de las fuentes tipográficas más reconocidas que ha creado.
• El poder de la tipografía en la identidad corporativa: En proyectos de identidad corporativa, Scher presta especial atención a la elección de tipografías que se convierten en parte integral de la identidad de una marca. La tipografía puede ser un elemento reconocible y distintivo en la comunicación de una empresa.
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