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2 - Construire : Axe - Coggle Diagram
2 - Construire : Axe
Copy strategy
Cahier des charges pour une agence
Promesse
Valeur ajoutée
Preuve
La justification
Bénéfice consommateur
Répondre à une motivation
Ton
Ambiance et atmosphère
Message résiduel
Ce que l'on retient vraiment
L'axe de com
Idée directrice
Donne le ton à la campagne de com
Positionnement de la marque
Point de départ
Toutes les actions
Repérsenter / Matérialisé
Slogan
Adopter le bon axe
Rester cohérent
Orienter la ligne éditoriale
Donner le ton
Attention : différence
Positionnement
Ligne directrice durable
Réel et Crédible
Axes de com
Positionnement de façon créative
Le tin employé
Le design
Les images
La strat de com