OBTENCION Y ORGANIZACION DE LA INFORMACION SECUNDARIA DISPONIBLE
VENTAJAS: Ahorro de tiempo y dinero
DESVENTAJAS: Bajo esfuerzo, adaptación
Función de los datos secundarios:
Hasta ahora se consideraba un complemento o anejo a los informes elaborados con investigación primaria.
Actualmente se aplican con mayor frecuencia. Ahorro de tiempo, esfuerzo y dinero.
Proceso por la selección:
Consulta de la información secundaria interna
Consulta de la información secundaria externa
Obtención de información primaria
Función de los datos secundarios:
Fuentes de datos secundarios de interés
click to edit
Puede ser relativa:
Ventas
Costes e ingresos
click to edit
Las más útiles:
Facturas de ventas
Informes de efectos comerciales a cobrar
Informes trimestrales de ventas
Informes de actividades de venta
click to edit
Fuentes de datos secundarias más usadas
Doc. Gubernamentales
Publicaciones comerciales periódicas
Información comercial
click to edit
Fuente comercial de datos secundarios
PANEL DE CONSUMIDORES
PANEL DE AUDIENCIAS
PANEL DE DETALLISTAS
click to edit
Principales proveedores de datos secundarios
Buscadores y medios de comunicación.
Empresas y consultorías de investigación de mercados en España: Kantar, Nielsen, Ipsos, GfK, DYM Market Research, Netquest…
Institutos de estadística y de estudios sociológicos: Idescat, INE, CIS.