OBTENCION Y ORGANIZACION DE LA INFORMACION SECUNDARIA DISPONIBLE

VENTAJAS: Ahorro de tiempo y dinero

DESVENTAJAS: Bajo esfuerzo, adaptación

Función de los datos secundarios:

Hasta ahora se consideraba un complemento o anejo a los informes elaborados con investigación primaria.

Actualmente se aplican con mayor frecuencia. Ahorro de tiempo, esfuerzo y dinero.

Proceso por la selección:

Consulta de la información secundaria interna

Consulta de la información secundaria externa

Obtención de información primaria

Función de los datos secundarios:

Fuentes de datos secundarios de interés

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Puede ser relativa:

Ventas

Costes e ingresos

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Las más útiles:

Facturas de ventas

Informes de efectos comerciales a cobrar

Informes trimestrales de ventas

Informes de actividades de venta

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Fuentes de datos secundarias más usadas

Doc. Gubernamentales

Publicaciones comerciales periódicas

Información comercial

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Fuente comercial de datos secundarios

PANEL DE CONSUMIDORES

PANEL DE AUDIENCIAS

PANEL DE DETALLISTAS

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Principales proveedores de datos secundarios

Buscadores y medios de comunicación.

Empresas y consultorías de investigación de mercados en España: Kantar, Nielsen, Ipsos, GfK, DYM Market Research, Netquest…

Institutos de estadística y de estudios sociológicos: Idescat, INE, CIS.