Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chương 2: Phân tích cơ hội Marketing - Coggle Diagram
Chương 2: Phân tích cơ hội Marketing
Phân tích SWOT và đánh giá cơ hội thị trường
Trình tự làm việc
Liệt kê các điểm mạnh
Liệt kê các điểm yếu
Liệt kê các rủi ro
Lập ma trận khả năng chung
Liệt kê các cơ hội
Sử dụng để soạn thỏa chiến lược
SO
WO
ST
WT
Tiến trình nghiên cứu và phân tích môi trường Marketing
Lập bảng tổng hợp môi trường
Sử dụng những phân tích để đánh giá
Xử lý thông tin
Tổ chức hệ thống thu thập thông tin
Xác định nhiệm vụ, mục tiêu, nội dung
Mục đích và nhiệm vụ*
Nhiệm vụ
Đánh giá, đo lường mức độ ảnh hưởng của các lực lượng
Đề xuất định hướng các lực lượng
Theo dõi diễn biến các lực lượng thuộc môi trường
Mục đích
Xác định cơ hội và rủi ro
Xác định đúng năng lực cạnh tranh
Các thông tin chủ yếu
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Những vấn đề cơ bản
Xác định mục tiêu của đối thủ
Đánh giá các phản ứng của đối thủ
Phát hiện các chiến lược của đối thủ
Đánh giá điểm mạnh điểm yếu của đối thủ
Nhận diện đối thủ cạnh tranh
Quan điểm Marketing về cạnh tranh
Giá trị cạnh tranh là giá trị đc khách hàng thừa nhận
Khả năng cạnh tranh là khả năng cung ứngcác giá trị cạnh tranh
Phân tích khách hàng
Họ cần thỏa mãn cái gí?
Sống và làm việc ở đâu?
Ai là khách hàng ?
Mua khi nào?
Mua như thế nào?
Mua bao nhiêu
Cảm nhận như thế nào về doanh nghiệp và đối thủ cạnh tranh
Phân tích môi trường vĩ mô
Các xu hướng chính
MT kinh tế
MT chính trị pháp luật
MT nhân khẩu học
MT văn hóa
MT công nghệ
MT tự nhiên
Định nghĩa
Các mức độ xu hướng
Xác định phạm vi ảnh hưởng
Phân tích tiến trình nội bộ doanh nghiệp
Sản xuất
Nhân sự
Tài chính kế toán
Marketing
Tổ chức quản lý chung
Tầm quan trọng của phân tích môi trường Marketing
Ảnh hưởng đến việc tìm kiếm thị trường, xác định rủi ro, tìm kiếm chiến lược và đánh giá các hoạt động Marketing
Vô cùng quan trọng
Nội dung
Phân loại môi trường
Xác định cơ hội, rủi ro, điểm mạnh điểm yếu
cơ hội tốt phù hợp với mục tiêu và khả năng của doanh nghiệp
Rủi ro là thách thức gây hại đến doanh nghiệp
Điểm mạnh và điểm yếu ảnh hưởng đến khả năng cung ứng và giá trị cạnh tranh