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Focus Group, Investigación de mercados. …
Focus Group
Participantes
Normalmente, un focus group incluye de 6 a 12 participantes, seleccionados de manera que representen al público objetivo o la población de interés para el estudio.
Moderador: El cual es un facilitador que guía la conversación y se asegura de que se cubran los temas relevantes. Su rol es esencial para mantener el flujo de la discusión y obtener información valiosa.
Los participantes se eligen intencionalmente y no al azar. Se seleccionan debido a su relevancia para el tema de investigación.
¿Qué es?
Es una herramienta de investigación cualitativa que involucra la discusión en grupo de un tema o problema particular.
Objetivo
Se utilizan para comprender opiniones, actitudes, percepciones y experiencias de los participantes en relación con un producto, servicio, idea o tema de investigación.
Interacción grupal
La dinámica grupal es esencial. La interacción entre los participantes puede generar nuevas ideas y perspectivas.
Grabación y observación
Las sesiones de focus group suelen grabarse y observarse para capturar datos de manera precisa y completa, pero estas suelen estar ocultas.
Aplicaciones
se utilizan en marketing, investigación de mercado, desarrollo de productos, toma de decisiones y en una variedad de campos para comprender las necesidades y opiniones de los consumidores.
Limitaciones
Los resultados pueden estar influenciados por la dinámica del grupo, el sesgo del moderador o la presión de grupo. No son adecuados para obtener datos cuantitativos precisos.
Confidencialidad y ética
Se debe proteger la privacidad de los participantes y obtener su consentimiento informado. La información debe manejarse con ética y responsabilidad.
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