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Estrategias metodológicas para la investigación del usuario en los medios…
Estrategias metodológicas para la investigación del usuario en los medios sociales: análisis de contenido
El análisis de contenido cuantitativo se realiza de forma deductiva, mientras que el cualitativo se realiza de forma inductiva.
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Proceso
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Nivel sintáctico (palabra, frase)
Nivel semántico (persona, unidad de significado)
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El procedimiento inductivo implica una codificación abierta en la que se agrupan fragmentos que tratan el mismo tema en categorías y se etiquetan con un código.
El procedimiento deductivo utiliza códigos predefinidos basados en suposiciones previas o teorías establecidas
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El análisis de contenido es una herramienta valiosa para interpretar mensajes o textos, ya sea de manera cuantitativa o cualitativa, con el objetivo de obtener información relevante sobre su producción o uso. Se pueden aplicar enfoques deductivos o inductivos en este proceso, según la necesidad de categorizar los datos previamente o generar categorías a partir de los mismos. La elección entre análisis cuantitativo y cualitativo depende de los objetivos de investigación. En última instancia, el análisis de contenido proporciona una comprensión más profunda de los mensajes y textos estudiados.
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Referencia: González‐Teruel, A. (2015). Estrategias metodológicas para la investigación del usuario en los medios sociales: análisis de contenido, teoría fundamentada y análisis del discurso. Profesional De La Informacion, 24(3), 321–328. https://doi.org/10.3145/epi.2015.may.12
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