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El papel de las marcas en la nueva era de la comunicación publicitaria,…
El papel de las marcas en la nueva era de la comunicación publicitaria
De la publicidad a la comunicación de marcas
Las marcas ya no se encuentran solamente bajo da dirección de las agencias de publicidad
Los mensajes de las marcas trascienden las tandas sin ningún tipo de restricción
Creando así lo que se denomina como
campañas 360°
La web 2.0 y las posibilidades de las marcas
Internet es el aliado indiscutible tanto de personas como de marcas
La relación entre personas y marcas no es solo comercial, también es sentimental
Los clientes eligen productos con el cerebro
Los clientes eligen la marca con el corazón
Este tipo de relaciones son las que refuerzan la lealtad de marca, generando alta fidelidad, lo que deriva en exclusividad de consumo.
Las web 2.0 se ha convertido en el terreno ideal para las marcas que desean comunicar, sin interrumpir a los consumidores
La inversión del camino
También denominadas
Publicidad Posmoderna
Nueva publicidad
Al crear mensajes originales que vinculan la marca con entretenimiento general, y la ficción audiovisual en particular se prepara las condiciones para una potencial re-emisión de contenidos
Con el paso del tiempo las marcas encontraron la manera de inmiscuirse en los lugares donde los usuarios se encuentran
El branded content y sus modos
Se hace registro de contenido audiovisual en plataformas de reproducción de video
Se transmiten masivamente y llega a un publico mas significativo y amplio
Las ficciones audiovisuales como las estrategias estrella. El storytelling y las marcas
El storytelling es la máquina de fabricar historias y fomentar las mentes
Tiene como rol vital el aspecto social de las personas
Las historias son parte visceral de nuestras vidas
Las personas aceptan historias porque las consideran un regalo
Mas allá de historias se comparten la vida y crean lazos mas allá de las diferencias sociales, culturales y religiosas
Las marcas en las ficciones. Tipos de branded content audiovisuales
Desde hace 10 años las marcas buscan hacer cortometrajes como ser
El naufrago
que fue producida por Fedex junto con la marca deportiva Wilson
La película va alineada con los valores de la marca, al igual que su mensaje central. En este caso la escena final de la película se puede resumir en
Fedex siempre llega
Algunas marcas prefirieron hacer series para TV
como
#15
para el aniversario de 15 años de Telefónica
City hunters producida por Axe y emitida por Fox
Por y para marcas que fueron asesoradas por productoras cinematográficas de renombre
Estudiante:
Olivera Jimenez Cristopher Victor
