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La narrativa transmedia aplicada a la comunicación corporativa
La idea de convergencia mediática
Diseñar soluciones comunicativas participativas que logren conectar con unos públicos
Crea, distribuye y sincroniza contenido en un proceso holístico de comunicación
Estrategia de comunicación corporativa
Se confirma que el relato transmedia supone una interesante vía para la creación de una comunidad de seguidores
Mejor aprovechamiento de materiales audiovisuales generados por la marca.
Discurso corporativo más dinámico y refuercen los valores que se les atribuyen
Comunicación corporativa
Es todo lo que la empresa dice sobre sí misma
Parten de la creación de una identidad fuerte y relevante para los grupos de interés
Discusión y conclusiones
La NT es una herramienta de comunicación corporativa muy potente para obtener el vínculo emocional de la empresa con sus públicos
El relato transmedia no es lineal ni unidireccional, como tradicionalmente ha sido la comunicación de marca
Dentificando y priorizando bien inicialmente quiénes son los grupos que real y efectivamente aportan más
Condiciones y requisitos
Desarrollo de la tecnología y accesibilidad a los dispositivos móviles a través de los que la audiencia puede acceder a contenidos
En la NT cada medio debe hacer una “contribución exclusiva, distintiva y valiosa a la construcción de la historia”
Formatos
Todas aquellas manifestaciones textuales, gráficas y audiovisuales que los fans de una determinada producción realizan en torno a ella
Espacio de convergencia tecnológica y cultural
Narrar un hecho valiéndose de distintos medios donde cada mensaje tiene autonomía
Espacios “para atender a una demanda social, con iguales en intereses y gustos en territorios virtuales”
Nuevas fórmulas
Narrativas que permitan una distribución multiplataforma, fomentando la interacción entre prosumidor y marca.
La narrativa transmedia se desarrolla como una conversación de realidad
Transmedialidad publicitaria y ficción narrativa encuentran un territorio común donde hay un buen relato funcional.
Audiencia y tipología de públicos
Se recurre a nuevos modelos de negocio como el crowdfunding
promueve la actividad co-creadora por parte de las audiencias.
fomenta la interactividad. Busca la implicación de las audiencias.
Características
El contenido debe ser específico para cada uno de los soportes utilizados.
El usuario participa de alguna o múltiples maneras en la creación y desarrollo de la historia
Relato distinto para cada soporte.