Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Zvýšení skore kvality - PPC 6 - Coggle Diagram
Zvýšení skore kvality - PPC 6
Skóre kvality v google ADS
tip 1. zobrazování reklam 50/50 =
nutím google nasazovat reklamu, která nemá tak vysoký ADRANK jako nejvyšší možná a tím snižuji skóre kvality
tip 2
při přepisu do spreadsheetu nepoškozuji skóre kvality
zvýšení skóre kvality
Kontrola vyhledávacích dotazů ( i když dělám GADS tak se můžu dívat na SKLIK)
Ušetřením na nerelevantních dotazech můžu budget alokovat jinde což přinese větší revenue
dotazy by měli mít vlastní sestavy
specifičtější reklamou zvýším míru prokliku i relevanci
Optimalizace reklam a rozšíření -- Klíčové slovo, cena a specialní akce, CTA, Unikární výhody
1 za půlroku se zastavit a zeptat se
Co chce komunikovat značka? a Co chce zákazník?
My si taky musíme prošíst co to je ten produkt který marketuujeme
nástroj:
OpenRefine
(uvidíme, která slova se nejvíce v textech recenzí používají a dokážeme poznat o čem lidi píšou nejvíc pro a proti)
I tak je vždy dobrý se přímo podívat na tty zákaznické recenze.
Díky tomu budeme psát o tom čemu ti zákazníci rozumí a budeme používat tzv. jejich jazyk
Díky tomu jsme schopni vychytat co ti zákazníci v souvislosti s produktem chtěji nejvíc/ je pro ně nejdůležitější
H1 - Klíčové slov
H2 - benefit/ akce / slevy
H3 - CTA / Brand
1 more item...
B2C
B2B
D1 Přínosy pro zákazníky
D2 Funkce
Responzivní reklamy:
analýza jak si vedeme jestli máme reklamy excelentní jinak je to blbý
Optimalizace: dobře pinovat nadpisy (alespoň 2-3)
3. Site linky
: bacha na
nicneříkající texty
a
nesouvisející informace
opakující se informace
prošlé informace
4. Roušíření o popisky
(callouty): bacha na
být nekonkrétní
opakující se
nesrozumitelnost
5. Landing Page expirience:
- kvůli špatné historii LP ti to google dá sežreat a zvedne ti brutálně CPC díky Landing Page expirience takže bacha na to
co teda řešíme u LP? - jestli je URL správná, relevnatní, jestli je tam nabídka dostatečná a taky co lidé opravdu hledají a rychlost načítání LP
Firmy:
Jaké vlastnosti mají společné s konkurencí
a
jaké vlastnosti jsou klientovi unikátní
Nemusíá to být špatně když je daná kategorie nocvá tak aby nás zákazník dokázal spojit s kategorií
(points of parity
)
když zákazníkům už ukážu že do kategorie patřím tak musím ukázat unikátzní výhodu
Zákazník:
Co chce zákazník?
Recenze produktu
Recenze značky
Recenze konkurence
Když používám texty z recenzí tak to mám od lidí, klteří ten produkt použili
Zdroje dat: Heureka.cz, Bestbuy.com, B2B: G2crowd.com
skóre kvality s-klik
nikdy nevěřit jako indikátoru kvality (protože když tam neni konkurence tak budu mít skore kvality 10 i když budu mít sračka kampaně)
Když je tam pár lepších konkurentů tak můžu mít skore kvality v skliku 4 i když tam není možnost zlepšení
proto se vůbec nendívat na skóre kvality v S-kliku ale kukat na Google ADS
Ukazuje jak si vedla klíčová slova v konkurenci s ostatními inzerenty v aukci BEZ VLIVU PENĚZ
skóre kvality FB
Quality ranking
FB zásady
Celková historie účtu (počet zamítnutých reklam)
Celková strategie a cíle
Audience
Frekvence
Landing Page
Optimalizace skóre kvality
Vybrat správně cíl kampaně
pokud cíl konverrze tak záleží na tom jaký cíl jsme vybrali, čím blíž k pprokliku tím větší konverzní poměr
kreativa a texty
při
dejte trust faktor
když se člověk na fotce dívá do očí
zobrazte problém, který řešíte
(hlavně u B2Bčka a SAASu)
1 more item...
Frekvence
čím v
ětší frekvence
= tím se mohou
zhoršovat metriky
Engagement ranking
Kreativa
Text/kreativa podle publika
Conversion rate ranking
CTA
Formát
Objective
Placement
Budget
Způsob optimalizace (lower cost/volume)
Taky AD RANK
počítá se: kombinace
klíčové slovo + reklama
při změně vymažeme skore kvality
při přepisu do spreadsheetu nepoškozuji skóre kvality